Როცა მარკეტინგში კარგი შედეგების მიღება ხდება საკუთარი თავისუფალი თანხის მინიმალური გამოყენებით, პერსონალიზებული გასაგები ისინი მართლაც გამოჩნდებიან, რადგან ისინი იაფად იქმნება, მაგრამ ხანგრძლივად გრძელდება. მათ უმეტესობას წარმოება ერთი დოლარის ღირს, რაც მათ ბევრად უკეთეს არჩევანს ხდის ბაზარზე არსებული სხვა პრომოული ნივთების შორის. ამ პატარა ნივთების მნიშვნელობა იმაში მდგომარეობს, თუ რამდენად ხანგრძლივად გრძელდება ისინი. იმ ნივთების განსხვავებით, რომლებიც ათვლის დაწყების შემდეგ კვირაში უკან გადის, ადამიანები საკვანძო ჩანთებს ყოველდღიურად იყენებენ ერთიდან სამ წლამდე. ეს ნიშნავს, რომ ჩვენი ბრენდი ხელახლა და ხელახლა ჩანს მინიმალური ხარჯების გარეშე. ჩვენი ლოგოს დანახვის ღირებულება ერთ ადამიანზე დაეცემა ნახევარ ცენტამდე, რაც მილიონით აღემატება იმას, რასაც ონლაინ რეკლამაზე გადავიხდიდით. მიუხედავად იმისა, რომ ადამიანები ისინი იმ ნივთებთან აკავშირებენ, რომლებიც ყველგან ატარებენ, არ არსებობს ბანერის ბრმოტა ან რეკლამის დაღლილობის რისკი. ეს ხელმისაწვდომი პატარა ხელსაწყო მომხმარებლის ყოველდღიურ ცხოვრებაში მოჰყვება, რითაც ყველა მიღებულ ადამიანს ქმნის ჩვენი ბიზნესის სავალდებულო რეკლამის საშუალებას თვეების და წლების განმავლობაში.
Ინდივიდუალურად შექმნილი გასაღების მარკები ციფრული რეკლამის მიმართ სამ კრიტიკულ ასპექტში აღემატებიან:
| Ზომა | Ციფრული რეკლამა | Პერსონალიზებული გასაგები |
|---|---|---|
| Მასშტაბი | Არ არსებობს ფიზიკური ფორმა, ადვილად იგნორირდება | Ფიზიკური ბრენდის კავშირი |
| Შენარჩუნება | Რამდენიმე წამიანი ყურადღება | საშუალოდ 12–36 თვე გამოყენების ხანგრძლივობა |
| Ჩანებები | Ერთჯერადი ნახვები | Ყოველდღიური ხელმისაწვდომობა |
Ტრადიციული ონლაინ რეკლამა სწრაფად ჩნდება და ქრება, მაგრამ გასაღებები სრულიად განსხვავებულ რამეს გვთავაზობენ. ისინი ადამიანებს მიჰყავს ბრენდთან ფიზიკურ კონტაქტში, რასაც ისინი ემოციურად გახსოვთ. საქმე იმაშია, რომ ეს პატარა ნივთები ბევრად უფრო გრძელ ვადით რჩება, ვიდრე ეკრანებზე გამოჩნდენილი რეკლამები. PPAI-ის 2023 წლის უახლესი მონაცემების თანახმად, ბრენდირებულ გასაღებებს დიდი ხანგრძლივობის რეკლამის შედეგად დაახლოებით 30-ჯერ მეტი ყოველდღიური ნახვა აქვს. გარდა ამისა, უმეტესობა ხანგრძლივად ინახავს მათ, 80%-ზე მეტი ადამიანი კი მაინც ინახავს გარკვეული დროის შემდეგაც. და აი, კიდევ ერთი კარგი მომენტი, რომელზეც არავინ საკმარისად არ საუბრობს – ერთხელ გასაღებების გაცემის შემდეგ, მომავალში დამატებითი ხარჯები აღარ გვაქვს. მუდმივი ხელმისაწვდომობის ეს კომბინაცია დამატებითი საფასურის გარეშე, ამ პატარა ნივთებს განსაკუთრებით ფასეულად ხდის გრძელვადიანი მარკეტინგული შედეგების თვალსაზრისით.
Ამ დღესდღეობით ხალხი ხშირად ატარებს ინდივიდუალურად შექმნილ გასაღების ჯაჭვებს ყველგან. ისინი მიემაგრება მანქანის გასაღებებს, ფიტნეს ჩანთებს, ხოლო ზოგჯერ სამსახურში გამოყენებად იდენტიფიკაციის ბარათებსაც. ეს ნიშნავს, რომ ბრენდები მთელი დღის განმავლობაში ხელმისაწვდომი რჩება და უმეტესობა მათ 4-დან 7-მდე ჯერ ხედავს მიუხედავად იმისა, რომ ამის მიზნით არ აკეთებს არაფერს. ამ მოვლენის ფსიქოლოგიაც საკმაოდ საინტერესოა. როცა რამე დროთა განმავლობაში გახდება ნაკლებად უცნობი, ადამიანები უფრო მეტად იწყებენ მის მოწონებას. კვლევები აჩვენებს, რომ ამ მუდმივი არსებობის გამო ბრენდის ხსოვნას შეიძლება დაახლოებით ნახევრით გაზრდას მივაღწიოთ იმ ერთჯერადი ონლაინ რეკლამების შედარებაში, რომლებსაც ჩვენ ყოველდღიურად ვხედავთ ჩვენს სოციალური ქსელების კვებში.
Როდესაც გასაღებარები მოდიან სასარგებლო ნივთებით ერთად, როგორიცაა ბოთლის გასაღები, USB ფლეშები ან საერთოდ RFID-ის ბლოკირების ტექნოლოგია, ისინი აღარ არის უბრალოდ პატარა პლასტმასის სათამაშოები, არამედ იწყებენ მუშაობას როგორც ნამდვილი ჩართულობის საშუალებები. ყოველ ჯერზე, როცა ვინმე ამ ფუნქციონალური გასაღებარებიდან ერთ-ერთს ამოიღებს თავის ჯიბიდან, ეს ფაქტობრივად უფასო რეკლამაა, რომელსაც არც ერთი ადამიანი არ ამჩნევს. თუმცა, ხშირად მეორე კონტაქტი ქმნის რაღაც ღრმას ვიდრე უბრალო ამოცნობიერება. იმ ადამიანები, რომლებსაც ბრენდების მიმართ ემოციური დაკავშირება აქვთ, ხშირად უფრო გრძელი ხანით რჩებიან. Harvard Business Review-მა ამ საკითხზე კვლევა ჩაატარა და აღმოაჩინა, რომ ბრენდის მიმართ სიყვარულს გამოხატავდება მომხმარებლები დროთა განმავლობაში ბევრად მეტს ხარჯავენ – მიახლოებით სამჯერ მეტს, ვიდრე სხვები. ამ სახის ლოიალობა არ არის ჯადოქარობა, ეს უბრალოდ კარგი დიზაინის და ყოველდღიური საჭიროებების შეხვედრაა.
Პირადი ბრენდირების მქონე კლავიშების მასალიური ბუნება ასევე ბრძოლს უწყობს ციფრულ დაღლილობას: ფიზიკური ნივთები 70%-ით ნაკლებად არის გასატარებელი უშუალოდ ელ. ფოსტის რეკლამის მსგავსად. როდესაც ისინი ინტეგრირდება ჩართვის კომპლექტებში ან ლოიალურობის ჯილდოებში, ისინი დადებითი ბრენდის გამოცდილების მუდმივ გამახსენებლებად იქცევიან – გადამზადებით კლიენტები გადამტარებლად.
Პირადი ბრენდირების მქონე კლავიშები საშენი შემოსავლის მოგებას უზრუნველყოფს ვაჭრობის გამოფენებზე და კორპორატიულ ღონისძიებებზე, რადგან ისინი აერთიანებენ მაღალ ხილულებას პრაქტიკულ გამოყენებადობასთან. გაავრცელეთ ისინი სტრატეგიულად ქსელური სესიების დროს იმისთვის, რომ:
Ღონისძიებასთან დაკავშირებული დიზაინები გამოწვევენ კონტექსტურ რეკალს — მონაწილეები 68%-ით უფრო გრძელხანს მახსოვრობენ თქვენს ბრენდს, როცა საჩუქრები შეესაბამება ღონისძიების მიზანს, როგორც ამბობს Event Marketer 2022 წლის საინდუსტრიო კვლევა. ამასთან, რადგან მიღებულების 87% შენახავს ფიზიკურ პრომო ნივთებს ერთ წელზე მეტხანს (PPAI 2023), ეს პატარა ინსტრუმენტები თქვენს ღონისძიებას გაცოცხლებენ გამოფენის სივრცეს გაცდენილი დროის განმავლობაშიც.
Ლოიალობის პროგრამებში პერსონალიზებული გასაღების ჯაჭვები სარგებლობის დონეების მიხედვით გაიცემა როგორც ჯილდოები, რაც ხელს უწყობს ხელახლა შეძენების გაზრდას. როცა მომხმარებლები ხუთი ტრანსაქციის შემდეგ მიიღებენ ca პრემიუმ გასაღების ჯაჭვს, გამოყენების სიხშირე 40%-ით იზრდება, როგორც ამბობს Loyalty360-ის 2023 წლის საყოფადავო მონაცემები. დაწყების პროცესის შემთხვევაში:
Ბრენდები 30%-ით მეტ ჩართულობას აღწევენ ლოიალური წევრებისგან, როდესაც ფიზიკური ჯილდოები დამატებულია ციფრულ ქულებს. ეს ორმაგი არხის მიდგომა იყენებს მიღწეული აღიარების ფსიქოლოგიას – თქვენი ლოგო რჩება აქტუალურ აზროვნებაში და ეჭვის მიუკერძოებლად ამ strengthening ნდობას მუდმივი, პრაქტიკული კონტაქტების საშუალებით.
EN
AR
BG
HR
CS
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
NO
PL
PT
RO
RU
ES
SV
CA
TL
IW
ID
LV
LT
SR
SK
SL
UK
ET
TR
AF
MS
KA
BN
LA
NE
