Les polseres s'estan convertint en l'element més utilitzat avui en dia per als professionals del màrqueting que volen fer-se notar sense gastar gaire diners. Simplement es veuen al canell de la gent durant tot el dia, a diferència d'aquelles velles eines com bolígrafs o tasses de cafè que acaben acumulant pols en algun racó. Les dades del sector indiquen que al voltant del 60% dels professionals del màrqueting opten ara per articles vestibles en lloc de regals tradicionals perquè romanen visibles durant més temps. El millor de les polseres és que són prou lleugeres per no molestar ningú, però suficientment resistents per durar durant esdeveniments grans. A més, les empreses aprecien la facilitat amb què poden posar-hi el seu logotip o incloure codis QR perquè els clients els escanejin i consultin què passa en línia.
Toquejar i portar braçalets de marca ajuda realment a les persones a recordar millor les marques. Els estudis indiquen que aproximadament el 58 per cent de la gent encara recorda una empresa setmanes després si ha rebut una promoció física portable, mentre que només al voltant del 23 per cent recorda els anuncis digitals després del mateix període de temps, segons l'informe de Nielsen del 2023. La màgia passa quan aquests braçalets fan més que simplement estar al canell d'algú. Preneu com a exemple les entrades per a esdeveniments o els programes de recompenses per fidelització. Les persones que els porten es converteixen gairebé sense voler en cartells publicitaris amb cames. Comencen a parlar de la marca en cafeteries, durant entrenaments a gimnasos, a on sigui que vagin durant la seva vida quotidiana. Aquest tipus d'exposició orgànica dura molt més temps del que mai podria fer qualsevol anunci tradicional.
Quan les empreses comencen a incorporar braçalets als seus plans de màrqueting omnicanal, bàsicament estan connectant el que passa en persona amb el que ocorre en línia. Per exemple, en festivals de música, aquests braçalets NFC especials permeten als assistents fer fotos i publicar-les directament a Facebook o Instagram immediatament. Aquest tipus de compartició instantània ajuda realment les marques a ser notades per persones que ni tan sols hi eren presents. També existeixen versions amb codis QR que dirigeixen directament a ofertes especials o contingut darrere escena quan es escanejen amb l'aplicació de càmera del telèfon intel·ligent. Les xifres també ho recolzen: Marketing Dive va informar l'any passat que les campanyes que utilitzen elements físics i digitals van obtenir un retorn de la inversió aproximadament un terç millor que aquelles que depenen d'un sol canal.
Quan les empreses volen que el seu missatge quedi fixat, han de pensar en on passen realment el temps les persones. Les polseres de silicona funcionen molt bé en conferències del sector perquè els professionals allà estan totalment centrats en fer contactes. En festivals de música, en canvi, la gent recull objectes com a record, per tant les edicions especials solen exhaurir-se ràpidament. Segons una investigació d'Edelman de l'any passat, les marques que ajusten la seva estratègia de distribució al que la gent fa realment obtenen uns resultats aproximadament un 70 per cent millors en comparació amb repartir coses a l'atzar. El més important aquí és saber exactament on col·locar aquests articles perquè es converteixin en part de la vida quotidiana d'algú en comptes de perdre's entre tot el soroll publicitari que trobem cada dia.
Les polseres de silicona actuen com a ambaixadors de marca constants que treballen vora rellotge, mantenint els noms i logotips de les empreses visibles sense ser massa insistents. Fabricades amb materials còmodes i duradors, aquestes polseres són presents en tot tipus de situacions, tant si algú està en una conferència d'empresa com si només està passejant pel centre comercial. Quan les companyies incorporen els seus logotips, colors característics i eslògans engrescadors directament a la polsera, hi ha alguna cosa en el fet de tocar físicament el producte que crea un vincle més fort entre el client i la marca. Un gran fabricant va fer una investigació i va descobrir que gairebé set de cada deu persones associen realment les polseres personalitzades amb allò que representa una marca, especialment quan el disseny s'ajusta a les guies visuals establertes. Analitzant les tendències recents del 2024, les marques que van mantenir paletes de colors consistents en els seus dissenys de polseres van assolir gairebé el doble de taxa de reconeixement de marca en comparació amb els competidors que només van utilitzar anuncis en línia per a la promoció.
Els braçalets de silicona que es poden reutilitzar superen les opcions d'ús únic perquè duren molt més temps. Segons una recerca de mercat recent de l'Institut de Màrqueting de Braçalets de l'any 2024, la gent recorda les marques un 72 % millor després de portar aquests braçalets durant més d’un mes seguit. I, segons un altre informe de 2024 sobre visibilitat de marca, gairebé el 60 % de la gent guarda els seus braçalets durant mig any o més. Això vol dir que cada braçalet és vist aproximadament 1.200 vegades durant aquest període. Per què la gent els guarda tant de temps? Doncs bé, hi ha diverses raons per les quals aquests braçalets continuen sent útils...
Les marques han de pensar bé quan reparteixen aquestes cintes si volen evitar que la gent s'encansi de veure-les tota l'estona. En comptes de repartir-les contínuament, té més sentit vincular-ne la distribució a esforços comercials concrets. Una companyia hotelera va provar aquest enfocament el 2023 i va obtenir uns resultats força bons. Quan van començar a donar cintes cada tres mesos com a recompensa per fidelització del client, la gent les va llençar un 27 per cent menys sovint que abans. A més, la majoria de la gent encara tenia sentiments positius cap a la marca, amb un 89%. La clau és centrar-se en llocs on les cintes tinguin realment importància. Esdeveniments com feres comercials o trobades VIP especials funcionen millor perquè la cinta adquireix significat en context, en lloc de convertir-se simplement en quelcom que tothom acaba ignorant.
La gent sol acompanyar-se emocionalment més quan porta braçalets que formen part de la seva rutina diària. Posem com a exemple l'últim marató benèfic. La majoria de corredors portaven aquests braçalets especials de silicona amb lemes en relleu. Segons l'informe d'implicació d'organitzacions sense ànim de lucre de l'any passat, aproximadament vuit de cada deu persones es van sentir més properes a la causa que aquelles que només portaven braçalets de tela convencionals. El cas és que aquests braçalets resten amb les persones durant setmanes, de vegades mesos sencers. Cada cop que algú toca o mira el braçalet, recorda allò que està recolzant. Aquest contacte físic constant ajuda realment a crear una connexió duradora entre la persona i l'organització que està ajudant.
Els braçalets intel·ligents d'avui connecten el món real amb les nostres vides digitals de noves maneres. Les proves de camp mostren que també passen coses interessants aquí: els braçalets amb tecnologia NFC es escanejen un 62 per cent més sovint que els codis QR convencionals, perquè la gent troba més fàcil tocar el canell que manipular càmeres. Quan els comercialitzadors combinen aquesta tecnologia de braçalet amb aplicacions mòbils, obtenen uns resultats força impressionants. Les sessions d'usuari duren aproximadament tres vegades més que quan només s'utilitzen anuncis digitals, segons el que hem observat recentment en campanyes omnicanal. Sembla que el factor comoditat està marcant tota la diferència en l'engagement del consumidor.
Un festival de música amb 15.000 assistents va utilitzar braçalets RFID sincronitzats amb l'il·luminació escènica, generant patrons de colors dinàmics sincronitzats amb els compassos musicals. Els resultats posteriors a l'esdeveniment van mostrar:
La recerca realitzada per especialistes tecnològics d'esdeveniments en directe confirma que aquestes integracions immersives augmenten la memòria del contingut de marca en un factor 4,1× en comparació amb senyalització estàtica.
Les campanyes efectives de polseres reflecteixen les preferències de l'audiència. La generació Z respon millor a colors forts i patrons abstractes, mentre que els clients corporatius prefereixen tons suaus i missatges basats en valors, com ara afirmacions sobre sostenibilitat. Les marques que utilitzen dissenys específics segons la demografia informen d'un 37 % més d'retenció d'articles promocionals (Índex de Màrqueting d'Esdeveniments 2023), destacant la importància de l'estètica dirigida.
Les llançaments limitats en el temps converteixen les polseres en objectes de col·lecció. Els organitzadors de festivals que utilitzen models d'accés escalonat —on dissenys exclusius desbloquegen avantatges VIP— observen un augment de la participació del 29%. Aquest enfocament aprofita l'escassetat per generar urgència, alhora que evita el cansament de marca causat per la saturació.
Els comercials B2B incorporen cada cop més dades específiques del client als dissenys de les polseres, com ara dates rellevants o codis QR personalitzats que enllacen a pàgines web adaptades. Una enquesta industrial de 2024 va revelar que el 61% dels equips de compres consideren aquestes polseres personalitzades eines valuoses per reforçar la marca de la col·laboració durant contractes plurianuals.
Les braçalets d'esdeveniments continuen oferint beneficis encara que la festa hagi acabat. Segons una investigació de 2024 sobre elements promocionals amb marca, aproximadament dos terços de les persones que assisteixen a festivals conserven les seves braçalets durant almenys mig any. Això vol dir que les marques obtenen publicitat gratuïta mentre aquestes persones tornen al treball, a l'escola, fan compres, etc. Quan els organitzadors d'esdeveniments creen braçalets d'edició especial per a esdeveniments anuals, com festivals de música o esdeveniments esportius, es converteixen en articles col·leccionables. La gent els mostra als amics, penja fotos en línia, potser els intercanvia amb altres. De sobte, allò que era només un tros de plàstic esdevé part del cercle social d'algú, difonent la marca sense que ningú ho intenti.
Per regla general, les braçalets promocionals romanen en ús actiu durant 8,3 mesos (Recerca de 2024 sobre mètriques d'exposició de marca). Els indicadors clau de rendiment inclouen:
| Mètrica | Dades clau | Anàlisi de rendiment |
|---|---|---|
| Impressions diàries | 12–15 per polsera (Estudi Urban Wear 2023) | Equivalent a més de 4.500 impressions mensuals per a una campanya de 100 unitats |
| Correlació de retenció | Les marques amb campanyes estacionals de polseres experimenten un 22% més de recordació interanual | El cost per impressió baixa a $0.003després de 6 mesos |
Vincular la distribució amb enquestes posteriors a esdeveniments ajuda a fer el seguiment de la retenció de clients i del trànsit de referència, tal com suggereixen metodologies recents.
Per mantenir l'engagement, les marques poden reaprofitar les polseres com a eines d'ús anual mitjançant:
En alinear les politges amb els comportaments actuals dels consumidors, les marques mantenen la visibilitat sense sobrecarregar els públics.
EN
AR
BG
HR
CS
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
NO
PL
PT
RO
RU
ES
SV
CA
TL
IW
ID
LV
LT
SR
SK
SL
UK
ET
TR
AF
MS
KA
BN
LA
NE
