Браслети перетворюються на найпопулярніший елемент для маркетологів, які хочуть привернути увагу, не витрачаючи занадто багато коштів. Вони весь день помітні на зап’ястях людей, на відміну від звичайних ручок і кружок, які потім збирають пил десь у шухляді. За даними галузі, приблизно 60 відсотків фахівців з маркетингу зараз обирають продукти, які можна носити, замість традиційних безкоштовних сувенірів, адже вони довше залишаються на очах. Браслети достатньо легкі, щоб не заважати, але водночас міцні, щоб витримати великі події. Компанії також полюбляють, наскільки легко розмістити на них свій логотип чи навіть QR-коди, щоб клієнти могли відсканувати їх і переглянути онлайн-пропозиції.
Торкання та ношіння брендових браслетів насправді допомагає людям краще запам'ятовувати бренди. Дослідження показують, що приблизно 58 відсотків людей все ще пам'ятають про компанію через кілька тижнів після отримання фізичного рекламного матеріалу, тоді як лише близько 23% пам'ятають цифрову рекламу через той самий проміжок часу, згідно зі звітом Nielsen за 2023 рік. Чари починаються тоді, коли ці браслети роблять більше, ніж просто лежать на зап'ясті людини. Візьмемо, наприклад, пропуски на заходи або програми заохочення постійних клієнтів. Ті, хто їх носить, стають ходячими рекламними щитами майже без зусиль. Вони починають говорити про бренд у кав'ярнях, під час тренувань у спортзалах, скрізь, куди б не йшли у своєму повсякденному житті. Така органічна присутність триває значно довше, ніж будь-яка традиційна реклама.
Коли компанії починають впроваджувати браслети в свої маркетингові плани omnichannel, вони фактично поєднують те, що відбувається особисто, із тим, що відбувається в Інтернеті. Візьмемо, наприклад, музичні фестивалі, де спеціальні NFC-браслети дозволяють учасникам робити фотографії та одразу публікувати їх у Facebook або Instagram. Такий миттєвий обмін значно допомагає брендам привернути увагу людей, які навіть не були на місці події. Існують також версії з QR-кодами, які при скануванні камерою смартфона перенаправляють користувачів прямо до спеціальних пропозицій або контенту за кулісами. Це підтверджують і цифри: минулого року Marketing Dive повідомив, що кампанії, які використовують як фізичні, так і цифрові елементи, демонстрували приблизно на третину кращий повернення інвестицій, ніж ті, що покладаються лише на один канал.
Коли компанії хочуть, щоб їхнє повідомлення запам'яталося, вони мають звернути увагу на те, де люди проводять свій час. Силіконові браслети дуже добре працюють на галузевих конференціях, оскільки професіонали там прагнуть встановлювати контакти. На музичних фестивалях ж люди збирають речі як сувеніри, тому обмежені серії браслетів швидко розходяться. Згідно з дослідженням Edelman минулого року, бренди, які узгоджують свою стратегію поширення з реальними діями споживачів, отримують приблизно на 70 відсотків кращі результати порівняно з тим, щоб просто хаотично роздавати продукцію. Головне — точно знати, куди розміщувати ці предмети, щоб вони стали частиною повсякденного життя людини, а не загубилися серед іншого маркетингового шуму, з яким ми стикаємося щодня.
Силіконові браслети діють як постійні брендаванти, які працюють цілодобово, тримаючи назви компаній і логотипи на видному місці, не втручаючись занадто активно. Виготовлені з комфортних матеріалів, що служать вічно, ці браслети залишаються з людьми в будь-яких ситуаціях — чи то вони на діловій конференції, чи просто прогулюються торговим центром. Коли компанії вбудовують свої логотипи, корпоративні кольори та запам'ятовувані гасла безпосередньо в сам браслет, фізичний контакт з продуктом створює міцніший зв'язок між клієнтом і брендом. Один із великих виробників провів дослідження й виявив, що майже сім із десяти людей справді асоціюють персоналізовані браслети з тим, що представляє бренд, особливо коли дизайн відповідає затвердженим візуальним рекомендаціям. Згідно з останніми тенденціями 2024 року, бренди, які дотримувалися послідовної кольорової палітри у своїх дизайнах браслетів, досягли майже подвоєного рівня розпізнавання порівняно з конкурентами, які використовували лише онлайн-рекламу для просування.
Силіконові браслети, які можна використовувати повторно, перевершують одноразові аналоги через значно довший термін експлуатації. Згідно з останніми дослідженнями ринку, проведеними Wristband Marketing Institute у 2024 році, споживачі краще запам'ятовують бренд на 72% після того, як носили такі браслети понад місяць поспіль. А згідно з іншим звітом 2024 року щодо видимості бренду, майже 60% людей справді зберігають свої браслети півроку або більше. Це означає, що кожен браслет побачать приблизно 1200 разів за цей період. Чому люди їх так довго зберігають? Існує кілька причин, чому ці браслети залишаються корисними...
Брендам потрібно ретельно продумати моменти вручення браслетів, якщо вони хочуть уникнути того, що люди з часом втомляться від постійного їх бачення. Замість того, щоб просто постійно роздавати їх, краще прив'язувати їхнє поширення до конкретних маркетингових заходів. Одна готельна компанія спробувала такий підхід ще в 2023 році і отримала досить хороші результати. Коли вони почали видає браслети кожні три місяці як частину програми винагородження постійних клієнтів, кількість викинутих браслетів скоротилася на 27 відсотків порівняно з попереднім періодом. При цьому більшість людей все ще мали позитивне ставлення до бренду — 89%. Ключове значення має концентрація на тих місцях, де браслети справді мають сенс. Такі події, як виставки або спеціальні зустрічі для VIP-клієнтів, найкраще підходять для цього, оскільки саме в цих умовах браслет набуває змісту, а не перетворюється на те, що всі згодом ігнорують.
Люди схильні сильніше емоційно прив'язуватися, коли носять браслети, пов'язані з їхнім повсякденним розкладом. Візьмемо, наприклад, недавній благодійний марафон. Більшість учасників мали спеціальні силіконові браслети із випуклими гаслами. Згідно зі звітом «Залучення некомерційних організацій» минулого року, приблизно 8 із 10 людей відчували себе ближчими до справи, ніж ті, хто носив звичайні тканини. Справа в тому, що ці браслети залишаються з людьми на протязі тижнів, а іноді й місяців. Кожного разу, коли хтось торкається браслета чи дивиться на нього, це нагадує про те, що вони підтримують. Цей постійний фізичний контакт справді допомагає створити тривале зв’язання між людиною та організацією, яку вони підтримують.
Сьогоднішні розумні браслети по-новому поєднують реальний світ із нашим цифровим життям. Польові випробування показують, що тут теж відбуваються цікаві речі: браслети з підтримкою NFC сканують приблизно на 62 відсотки частіше, ніж звичайні QR-коди, адже людям простіше торкнутися зап'ястя, ніж шукати камеру. Коли маркетологи поєднують цю технологію браслетів із мобільними додатками, вони отримують досить вражаючі результати. Сеанс користувача триває приблизно втричі довше, ніж при використанні лише цифрової реклами, як показують останні дані багатоканальних кампаній. Зручність, схоже, робить справжню різницю у взаємодії зі споживачами.
На музичному фестивалі, де брало участь 15 000 учасників, використовували RFID-браслети, синхронізовані з освітленням сцени, що створювали динамічні кольорові візерунки, синхронізовані з музичними акордами. Після фестивалю було виявлено таке:
Дослідження фахівців з технологій живих подій підтверджує, що такі іммерсивні інтеграції збільшують запам'ятовування брендового контенту в 4,1 раза порівняно зі статичними вивісками.
Ефективні кампанії з використанням браслетів враховують переваги аудиторії. Покоління Z добре реагує на яскраві кольори та абстрактні візерунки, тоді як корпоративні клієнти надають перевагу приглушеним тонам і повідомленням, заснованим на цінностях, наприклад, заявам про стале розвитку. Бренди, які використовують дизайн, орієнтований на певні демографічні групи, повідомляють про на 37% вищу збереженість рекламних матеріалів (Event Marketing Index 2023), що підкреслює важливість цільової естетики.
Обмежені за часом випуски перетворюють браслети на колекційні предмети. Організатори фестивалів, які використовують рівневі моделі доступу — де ексклюзивні дизайни відкривають VIP-переваги, — фіксують зростання участі на 29%. Такий підхід використовує обмеженість для створення відчуття терміновості, водночас запобігаючи виснаженню бренду через надмірну насиченість.
B2B-маркетологи все частіше інтегрують у дизайн браслетів дані конкретного клієнта, наприклад, дати важливих подій або персоналізовані QR-коди, що ведуть на спеціальні цільові сторінки. За даними промислового торговельного опитування 2024 року, 61% закупівельних команд вважають такі персоналізовані браслети корисним інструментом для посилення брендингу партнерства під час багаторічних контрактів.
Браслети з заходів продовжують приносити користь навіть після того, як свято закінчилося. Згідно з дослідженням 2024 року щодо брендованих носимих речей, близько дві третини учасників фестивалів зберігають свої браслети принаймні півроку. Це означає, що бренди отримують безкоштовну рекламу, коли ці люди повертаються на роботу, до навчання, вирушають на шопінг тощо. Коли організатори заходів створюють спеціальні версії браслетів для щорічних подій, таких як музичні фестивалі чи спортивні змагання, ті перетворюються на колекційні предмети. Люди демонструють їх друзям, викладають фото в мережу, можливо, навіть обмінюються ними. І раптом те, що було просто шматочком пластику, стає частиною чиєїсь соціальної взаємодії, поширюючи обізнаність без жодних додаткових зусиль.
У середньому промо-браслети залишаються в активному використанні протягом 8,3 місяця (Дослідження метрик брендового охоплення 2024). Основні показники ефективності включають:
| Метричні | Основні дані | Аналітика ROI |
|---|---|---|
| Щоденні покази | 12–15 на браслет (Urban Wear Study 2023) | Еквівалентно більш ніж 4 500 щомісячних показів для кампанії з 100 одиниць |
| Кореляція утримання | Бренди, які проводять сезонні кампанії з браслетами, фіксують на 22% вищу запам'ятованість з року в рік | Вартість одного показу знижується до $0.003через 6 місяців |
Пов'язування розповсюдження з опитуваннями після події допомагає відстежувати утримання клієнтів та реферальний трафік, як рекомендують сучасні методики
Щоб підтримувати включенність, бренди можуть використовувати браслети повторно як інструменти на весь рік, шляхом:
Узгоджуючи браслети з поточними поведінковими моделями споживачів, бренди зберігають помітність, не перевантажуючи аудиторію.
EN
AR
BG
HR
CS
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
NO
PL
PT
RO
RU
ES
SV
CA
TL
IW
ID
LV
LT
SR
SK
SL
UK
ET
TR
AF
MS
KA
BN
LA
NE
