Разумевање утицаја прилагођене медаље на брендирање

Медали на маштаби као оцјењиве тачке за додир бренда

Зашто физичко препознавање пролази кроз дигитални неред како би изградило трајно сећање на бренд

Када се већина људи изгуби у мору дигиталних упозорења, медали на задатке да се издвоји као нешто стварно што оставља траг. Студије показују да се људи сећају физичких награда око 12 одсто боље него било шта што је послато електронски, према истраживању мозгова. То значи да када неко добије медаљу, постаје део историје бренда, а не само чита о томе. Замислите све те е-поште које се сакривају под спам фасцике наспроти лепе израђене медаље која седи на нечијем столу или је објављена на мрежи где га пријатељи могу видети. Ове ствари стално показују бренд без да неко мора да кликне кроз огласе. На крају крајева, око 83% људи игнорише дигиталне промоције ових дана (Еделман 2022). Стварни осећај и изглед медаље ствара трајна сећања јер људи обрађују информације кроз наша чула. Компаније које размишљају о дизајнирању медаља са јаким визуелним идентитетом имају тенденцију да повећају препознатљивост бренда за око 34%, што их чини вредним инвестиције за дугорочни маркетиншки успех.

Психологија тактилног појачања: Како руковање медалом по правилу продубљује повезаност са брендом

Додир физичких материјала заправо мења како наш мозак реагује на брендове. Људи који добију медаље на прилагођен начин доживљавају нешто посебно - делови мозга одговорни за додир раде заједно са подручјима повезаним са емоцијама, стварајући ове јаке везе између чула и идентитета бренда. Истраживања у потрошачкој неуронауци показују да ова врста физичког ангажмана чини ствари за око 28 одсто вреднијим него само гледање логотипа или дизајна. Начин на који нешто осећа се такође веома значајно. Теже ствари са глатким површинама указују на квалитет и пажњу према детаљима. Медал направљен од зинк легуре са тим лепим чистим гравирацијама говори много о стандардима занатоварених радника. Ови бојиви логотипи напуњени емалом нису само лепи, већ помажу људима да се сећају боја када их пређу прстима. Од дебелине причвршћене траке све до завршног лакирања металне површине, свака мала одлука говори причу о томе шта бренд представља, а ова причу се појачава сваки пут када неко узме и прегледа производ.

Стратешка интеграција лого на медаљама

Постављање, пропорције и контраст: Принципи дизајна за максималну видљивост и верност бренду

Место на које стављамо логотипе на медаље је веома важно када је у питању да се они користе као бренд-модерни. Став логотипа близу горње средине или десно тамо где је медаља везана, има тенденцију да боље ухвати пажњу људи. Истраживања сугеришу да то може побољшати препознавање бренда за око 40%, јер наше очи природно прво гледају тамо када неко носи или приказује медаљу. Међутим, једнако је важно да добијете праву величину. Ако је лого превише велико, прогутаће све остало на медаљи. Премалак је и нико га не може правилно прочитати. Већина људи у послу каже да би око 15 до 25% површине медаља требало да буде заузето логотом. Боје такође играју велику улогу у томе да ли људи јасно виде лого. Темни логотипи на светлој позадини су много лакши за препознавање него они са сличним тоновима. Једна компанија је открила да се њихови купци боље сећају брендова када користе дизајн са високим контрастом. За медаље са металним завршним образацима, мешање подигнутих логоа са утрпаним подручјима заправо ствара сенке које лого издвајају више. Један велики произвођач је урадио неке тестове и открио да је правилна величина и боја направила значајну разлику у томе колико су се људи сећали бренда након што су видели медаље.

Минималистичка гравира + акценти боје потписа: Узрастајући тренд у брендирању премиум прилагођених медаља

Данас брендови желе да изгледају непредметно уместо компликовано, а минималистичка гравира је постала златни стандард у индустрији. Када компаније поједноставе своје логоте, избришући све оне фенси детаље, они заправо боље раде на металним површинама. Грешке у производњи падају за око 22% када се ради са овим чистијим дизајном. Да би додали тај посебан додир, многи се одлучују за карактеристичне боје које су испуњене емајлом или штампане улучно-утраочистим сијалицама. Трик је да изаберете само једну или можда две боје које се заиста слажу са вибрацијом бренда и да их паметно користите у различитим материјалима и величинама.

• Изолација боје : Примена боја бренда искључиво на лого или кључне мотиви
• Негативни простор : Коришћење небојне гравирања за оквир боје елемената

Ова техника смањује трошкове за 15%20% у поређењу са пуном бојом покривености, док повећава перципирану вредност. На догађајима који користе ову методу пријављено је 28% веће дељење на друштвеним медијима, јер чисти дизајн боље фотографише и одражава шире помере ка рафинираном изразу бренда где ограничење сигнализује врхунско радно дело.

Покретање емоционалне везе и дугорочно заступање са прилагођеним медаљама

Персонализација + наметнути наративи: Појачање друштвеног дељења и појачање бренда међу вршњацима

Медаље које су прилагођене и персонализоване чине редовно признање нешто много значајније за људе. Када на ове награде изришемо имена, дате када су се догодила достигнућа или посебне дизајне, оне постају драгоцене ствари уместо само још једне награде на полици. Људи природно желе да се осећају препознатљивим, тако да овај лични додир ствара јаке емоционалне везе са организацијом или компанијом која додељује награду. Ефекат постаје још јачи када постоји прича иза медаље. На пример, повезивање њих са добротворним радом или локалним пројектима заједнице чини цело искуство утицајнијим. Они који добијају такве медаље не гледају на њих само као на знаке личног достигнућа већ и као на симболе који показују шта они и други заступају.

Људи се заиста емоционално повезују са овим наградама, што доводи до великог броја дељења на друштвеним медијима. Око 78 одсто људи који добијају посебне медаље имају тенденцију да их објављују на мрежи, посебно на Инстаграму, када су повезани са нечим важним. Када неко подели своју фотографију медаља, пријатељи и породица виде то и често коментаришу или реагују, ширећи ту вест природно без осећања да су приморани. Пост са сликама медаља које су прилагођене за добар циљ добија око три пута више лайкова и коментара у поређењу са редовним огласима компаније. Оно што се догодило затим је прилично невероватно, реципиенти постају прави шампиони бренда, причајући своје приче поново и поново, и то помаже у изградњи јачих веза између свих укључених у заједницу.

Измерјање утицаја бренда на програме за прилагођене медаље

Измерјање повратка инвестиција за прилагођене програме медаља подразумева гледање и на оно што се може рачунати и на те тешко мерење бренд користи. Бројеви такође говоре: када људи заправо добију физичко препознавање, они се боље сећају брендова. Према истраживању Института Понемон из прошле године, људи који добијају прави медаљи памте бренд 47% дуже од оних који добијају само дигитални захвал. Зашто? -Не знам. Зато што додир физичке ствари ствара јаче менталне везе између особе и било ког логотипа или поруке на тој медаљи. И емоционално повезани купци вреде своју тежину у злату. Галуп је у свом извештају из 2024. године открио да ови људи заговарају брендове 3,2 пута више од других. Победници медаља такође говоре о својим достигнућима на мрежи 28% чешће него они без физичких токена. Ако компаније желе да знају колико су њихови програми заиста ефикасни, требало би да погледају промене пре и после имплементације у неколико различитих области мерења.

Измерени ОИЦ треба да учествују у трошковима производње према оба директна претварања (нпр. 19% просечна учешћа у наредним догађајима) и индиректне вредности од проширеног досега публике кроз вирусно дељење.