Prilagojeni podstavki zagotavljajo merljiv donos tako, da združujejo vidnost blagovne znamke z uporabno funkcionalnostjo. Gostinski objekti, ki uporabljajo podstavke z blagovno znamko, poročajo o 18-odstotni višji obdržnosti strank v primerjavi z neoznačenimi alternativami, saj stranke med povprečnim obiskom interagirajo s podobo 12 do 15-krat. To ponavljajoče se izpostavljanje ustvarja oprijemljivo vrednostno verigo:
Regionalni kavarniški veriz je testiral dvorezne podstavke z vprašanji iz kviza in QR kodami, ki vodijo do njihovega programa zvestobe. V šestih mesecih:
Ta sinergija med fizično blagovno znamko in digitalnim vključevanjem je izredno učinkovita v okoljih za neposredno uživanje hrane.
| METRIC | Podstavek | Pisala | Torbe za nakupovanje |
|---|---|---|---|
| Število vtiskov na uro | 8-12 | 0-1 | 1-3 |
| Povprečen čas obdržanja | 45 min | 3 dni | 9 mesecev |
| Strošek na 1000 ogledov | 4,20 dolarjev. | $62 | $18 |
Podstavki prekašujejo tradicionalne predmete z neprekinjeno vidnostjo v ključnih trenutkih odločanja – ko stranke naročajo dodatke ali pregledujejo jedilnike.
Podjetja, ki ohranijo svoj dizajn podstavka več kot 18 mesecev, ob testiranju brez prikazanih logotipov kažejo približno 23 % boljši spomin na blagovno znamko. Po nekaterih raziskavah iz področja neuromarketinga iz leta 2024 imajo podstavki z blagovno znamko na možgane učinek, ki aktivira dele, odgovorne za spomin, za približno 39 % bolj kot navadni stenski plakati. Zanimivo je tudi, da barve, uporabljene na podstavkih, pomagajo ljudem prepoznati logotipe približno 62 % bolje v primerjavi s tem, kar si zapomnijo iz digitalnih oglasov. Gre za nekakšno ozadnjo zavedanje, zaradi česar mnoga podjetja menijo, da so prilagojeni podstavki zelo uporabni za ohranjanje blagovne znamke pred očmi strank, ne da bi bili preveč agresivni.
Podjetja v panogi gostinstva in trgovine vedno bolj poudarjajo naložbe v promocijske izdelke, ki usklajujejo ugodno ceno z merljivimi donosi. Prilagojeni podstavki za pijačo ponujajo to ravnovesje prek raznolikosti materialov, ciljno usmerjenih možnosti za blagovno znamko ter kvantificiranih kazalnikov vključenosti strank.
Glede na nedavno raziskavo iz leta 2023 o trženju v drobnem, se prilagojene podstavke za pijačo dlje ohranijo v spominu strank – in sicer za približno 112 % bolj kot poceni enorabni primerki, kar je razumljivo ob upoštevanju razlike v ceni. Te podstavke običajno stanejo med 35 in 75 centov na kos, a trajajo veliko dlje. Podstavke iz bambusa in plute zdržijo približno dve do tri leta stalne uporabe, medtem ko papirne podstavke iz recikliranega papirja delujejo še vedno precej dobro, čeprav so za okoli 60 % cenejše od tradicionalnih. V restavracijah in barih, ki uporabljajo podstavke s svojo blagovno znamko, opažajo zanimiv pojav: gostje si bolje zapomnijo posebne ponudbe pijač in podrobnosti programs lojalnosti – in sicer za približno 19 % bolje – zgolj zato, ker vidijo te označene podstavke, namesto da bi se zanašali izključno na digitalne oglase.
Najnovejša izboljšanja v tehnologiji laserskega rezkanja v kombinaciji z novimi biološko razgradljivimi materiali lahko pri velikih naročilh naslednje leto zmanjšajo odpad materiala za približno 40 %, kar napovedujejo tudi mnogi poročali o trajnostnosti. Za podjetja, ki trenutno naročajo več kot 5.000 kosov, se strošek na kus dejansko znižal pod 22 centov, tudi če uporabljajo visoko kakovostne materiale, kar predstavlja precej pomemben padec cen v primerjavi s tem, kar je bilo zaračunano leta 2022. Poleg tega modularni pristopi k oblikovanju, ki se bolje odrežejo pri prevozu, dodatno zmanjšujejo stroške dostave. Posledično večina blagovnih znamk ugotovi, da lahko namesto za proizvodnjo sedem od vsakih deset dolarjev porabi za dejanske ustvarjalne vidike svojih trženjskih kampanj.
Z usklajevanjem količin podstavkov s sezonskimi cikli povpraševanja in izbiro hibridnih materialov podjetja dosegajo 1,8-kratni donos investicij v 12 mesecih prek ponovljenih interakcij s strankami in zmanjšanih stroškov nadomestila.
Prilagojeni podstavki danes počnejo več kot le to, da stojijo na mizah. Delujejo kot fizični sprožilci spomina na blagovno znamko, hkrati pa stranke povezujejo s spletnimi vsebinami. Ko podjetja vgradijo majhne NFC čipe ali QR kode neposredno v dizajn podstavka, ustvarijo kratice do različnih interaktivnih vsebin. Številke to podpirajo – okoli 72 % ljudi v restavracijah in barih naj bi skeniralo QR kode v iskanju ponudb, kar kaže poročilo Hospitality Tech iz leta 2023. Kako pa je z podstavki, ki imajo NFC? Dovolj je en tap in nenadoma telefonska naprava shrani poslovne podatke ali začne slediti vašim računom na družbenih omrežjih brez dodatnega truda. Ni čudno, da se vedno več podjetij zadnje čase pridružuje tej modi.
Podstavke s povezavo prek QR-ja omogočajo dinamične tržne strategije. Na primer, regionalno pivovarno je povečala ponovne obiske za 34 % z uporabo podstavkov s kodi, ki so odklenile popuste na določenem lokaciji. Ti podstavki so dosegli 19 % višjo stopnjo uveljavitev kot tradicionalne kartice s kuponoma, saj so ponudbe uskladili z dejanskimi vzorci vedenja strank v realnem času.
| METRIC | Tradicionalni podstavki | Podstavki z dodano tehnologijo |
|---|---|---|
| Povprečen čas zadrževanja | 8 minut | 14 minut |
| Stopnja označevanja na socialnih omrežjih | 12% | 28% |
| Stopnja uveljavljanja ponudb | 22% | 41% |
Veriga kocktajlnih barov je uvedla NFC podstavke, ki so uporabnike usmerjali v Instagramov filter »ustvari si svoj kocktel«. Ta kampanja je v treh mesecih ustvarila več kot 2.100 prispevkov uporabnikov, pri čemer se je 48 % udeležencev odločilo za vključitev v program zvestobe lokacije – kar je prineslo donos naložbe (ROI) v razmerju 6:1 v primerjavi s konvencionalnimi tiskanimi oglasnimi sporočili.
Pametni podstavki omogočajo podrobne vpoglede s sledljivimi metrikami, kot so pogostost skeniranja, geografska ogroščena območja in časi interakcije z vsebino. Ena gostinska skupina je te podatke uporabila za optimizacijo postavitve menijev, kar je privedlo do zmanjšanja dojemanega časa čakanja za 19 % in povečanja stopnje sprejema dodatnih ponudb za 27 %.
Danes se vedno več proizvajalcev obrne k umetni inteligenci za boljše načrte podstavkov in učinkovitejše proizvodne procese. Sistemi strojnega učenja analizirajo pretekle prodajne številke ter to, kar ljudje želijo v različnih regijah, nato pa predlagajo materiale, kot so recikliran kraft papir ali biološko razgradljive plute, ki ustrezajo tako okoljskim pobudam kot tudi dejanskim strankovim preferencam. Samodejni tiskarski sistemi sedaj dosegajo približno 99,5-odstotno ujemanje barv med serijami. To pomeni, da ni več potrebe po zamudnih ročnih pregledih kakovosti, poleg tega pa poroča o embalaži iz prejšnjega leta kažejo približno 18-odstotno zmanjšanje odpadnih materialov. Z takšno natančnostjo lahko podjetja resnično razširijo svoje projekte prilagojenih podstavkov, ne da bi izgubila občutek za kakovost ali pokvarila vizualnega sloga blagovne znamke na vseh izdelkih.
Tri inovacije prevladujejo na področju personalizacije leta 2025:
Ta strategična kombinacija avtomatizacije in hiperpersonalizacije pomaga podjetjem dosegati 34 % višje stopnje zadržanja v primerjavi s statičnimi promocijskimi predmeti (Hospitality Tech Insights 2023).
Postavljanje prilagojenih podstavkov za pijačo na prometnih mestih, kot so gostilne, kavarnice in dogodkovni prostori, znatno poveča vidnost blagovne znamke. Glede na raziskavo Material Flexibility Study iz leta 2024 lahko takšna postavitev znamke izstopajo za približno 62 % bolj kot običajne oglasne sporočila. Raziskava Ponemon iz leta 2023 je odkrila še nekaj zanimivega – gostinski objekti, ki uporabljajo podstavke z blagovno znamko, beležijo približno 78 % boljši pomnjenje znamke še tri mesece kasneje. Obiskovalci teh lokacij skoraj 2,3-krat pogosteje posnamejo fotografije lepo oblikovanih podstavkov za pijačo in jih nato delijo na družbenih omrežjih. Takšna organska promocija je izjemno učinkovita, če se izvede pravilno.
Podstavki, ki se ujemajo s prazniki ali posebnimi dogodki, resnično pomagajo ohraniti oglaševanje sveže in aktualno. Vzemimo na primer specialne izdaje podstavkov za praznike – po poročilu o oglaševanju pijač iz lanskega leta so dejansko pripeljali do približno 40 % več strank, ki so ostale. Lokalna pivovarna je opazila povečanje poletnega poslovanja za približno 30 %, ko so začeli uporabljati QR kode na podstavkih, ki so goste usmerjale k koktajlnim menijem, specifičnim za vsako lokacijo. To je logično, saj si ljudje danes radi želijo stvari, ki delujejo personalizirano. Najnovejši trendi kažejo, da bi si okoli dve tretjini ljudi raje privoščilo promocijske izdelke, ki natančno ustrezajo temu, kar potrebujejo ravno zdaj, namesto generičnih izdelkov, ki samo ležijo na polici in nabirajo prah.
Vključite pobude z uporabo podstavkov v cilje večkanalnega trženja tako, da spremljate:
Podjetja, ki usklajujejo kampanje s podstavki za pijačo s četrtletnimi cilji prihodkov, dosegajo 19 % hitrejši donos naložbe kot pri izoliranih trženjih (2024 Hospitality Tech Benchmark). Uporabite A/B testiranje za povezavo spremenljivk dizajna podstavkov (material, velikost, sporočilo) s specifičnimi ključnimi kazalci učinkovitosti, kot so prenosi aplikacij ali prijave na e-pošto.
EN
AR
BG
HR
CS
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
NO
PL
PT
RO
RU
ES
SV
CA
TL
IW
ID
LV
LT
SR
SK
SL
UK
ET
TR
AF
MS
KA
BN
LA
NE
