Браслеты превращаются в один из самых популярных рекламных инструментов в наши дни — маркетологи всё чаще выбирают их, чтобы привлечь внимание, не тратя при этом больших денег. В отличие от обычных ручек и кружек, которые в итоге пылятся где-нибудь, браслеты весь день остаются на виду — на запястьях людей. Статистика показывает, что около 60 процентов специалистов по маркетингу сейчас отдают предпочтение носимым вещам вместо стандартной раздаточной продукции, поскольку они дольше остаются на виду. Браслеты достаточно лёгкие, чтобы никому не мешать, но в то же время прочные, чтобы выдерживать напряжённые мероприятия. Компаниям также нравится, как легко можно разместить на них свой логотип или даже QR-код, чтобы клиенты могли отсканировать его и узнать больше о компании онлайн.
Ношение фирменных браслетов помогает людям лучше запоминать бренды. Согласно исследованиям, около 58 процентов людей продолжают помнить о компании спустя несколько недель после получения такого тактильного рекламного аксессуара, в то время как цифровую рекламу за тот же период поминает лишь около 23 процентов, как указано в отчёте Nielsen за 2023 год. Эффект усиливается, когда такие браслеты используются не просто как украшение. Например, в качестве пропусков на мероприятия или в программах лояльности. Люди, носящие их, становятся ходячими билбордами почти без усилий. Они начинают упоминать бренд в кафе, во время тренировок в спортзалах — везде, куда бы они ни шли в повседневной жизни. Такое органическое присутствие бренда длится намного дольше, чем любая традиционная реклама.
Когда компании начинают включать браслеты в свои omnichannel-стратегии маркетинга, они фактически связывают офлайн-события с онлайн-активностью. Например, на музыкальных фестивалях специальные NFC-браслеты позволяют посетителям делать фотографии и сразу публиковать их в Facebook или Instagram. Такой мгновенный обмен контентом помогает брендам привлекать внимание людей, которые даже не присутствовали на мероприятии. Существуют также версии с QR-кодами, которые при сканировании камерой смартфона направляют пользователей прямо к специальным предложениям или закулисному контенту. Цифры это подтверждают: как сообщало издание Marketing Dive в прошлом году, кампании, использующие как физические, так и цифровые элементы, показали примерно на треть более высокую отдачу инвестиций по сравнению с теми, которые полагались только на один канал.
Когда компании хотят, чтобы их сообщение запомнилось, им нужно задуматься о том, где люди проводят своё время. Силиконовые браслеты отлично работают на отраслевых конференциях, потому что специалисты там стремятся к установлению контактов. На музыкальных фестивалях же люди собирают сувениры, поэтому лимитированные серии браслетов часто быстро раскупаются. Согласно исследованию Edelman прошлого года, у брендов, которые согласуют свою стратегию распространения с реальным поведением людей, результаты примерно на 70 процентов лучше по сравнению с хаотичным раздачей продукции. Ключевой момент здесь — точно знать, куда следует поместить эти изделия, чтобы они стали частью повседневной жизни человека, а не потерялись среди прочего маркетингового шума, с которым мы сталкиваемся каждый день.
Силиконовые браслеты действуют как постоянные брендинговые амбассадоры, работающие круглосуточно, обеспечивая видимость названий компаний и логотипов, не навязываясь при этом. Изготовленные из удобных и долговечных материалов, эти браслеты сопровождают людей в самых разных ситуациях — будь то деловая конференция или прогулка по торговому центру. Когда компании интегрируют свои логотипы, фирменные цвета и запоминающиеся слоганы непосредственно в сам браслет, физический контакт с продуктом способствует укреплению связи между клиентом и брендом. Один из крупных производителей провел исследование и выяснил, что почти семь из десяти людей действительно ассоциируют персонализированные браслеты с тем, что представляет собой бренд, особенно если дизайн соответствует устоявшимся визуальным стандартам. Анализируя последние тенденции 2024 года, можно отметить, что у брендов, придерживавшихся единообразной цветовой палитры в дизайне браслетов, уровень узнаваемости был почти вдвое выше по сравнению с конкурентами, использовавшими исключительно онлайн-рекламу для продвижения.
Силиконовые браслеты, которые можно использовать повторно, превосходят одноразовые аналоги, поскольку служат намного дольше. Согласно недавнему исследованию рынка от Wristband Marketing Institute за 2024 год, узнаваемость брендов у людей возрастает примерно на 72%, если они носят такие браслеты подряд более месяца. А согласно другому отчёту 2024 года о видимости брендов, почти 60% людей сохраняют свои браслеты в течение полугода и более. Это означает, что каждый браслет в этот период видят около 1200 раз. Почему люди так долго их хранят? Причин, по которым эти браслеты остаются с людьми, несколько...
Брендам нужно тщательно продумать, когда они раздают браслеты, если они хотят избежать того, что люди устанут от постоянного их видеть. Вместо того чтобы просто раздавать их постоянно, логичнее привязать распространение к конкретным маркетинговым усилиям. Одна гостиничная компания попробовала такой подход в 2023 году и получила довольно хорошие результаты. Когда они начали выдавать браслеты каждые три месяца в рамках программы поощрения лояльных клиентов, количество выброшенных браслетов сократилось на 27 процентов по сравнению с предыдущим периодом. При этом большинство людей по-прежнему испытывали положительные эмоции к бренду — 89%. Ключевое — сосредоточиться на тех местах, где браслеты действительно имеют значение. Мероприятия, такие как выставки или специальные встречи для VIP-гостей, подходят лучше всего, поскольку в таком контексте браслет приобретает смысл, а не превращается в безликую вещь, которую вскоре игнорируют.
Люди склонны сильнее эмоционально привязываться, когда носят браслеты, связанные с их повседневной рутиной. Возьмём, к примеру, недавний благотворительный марафон. Большинство участников имели специальные силиконовые браслеты с выпуклыми слоганами. Согласно отчёту о вовлечённости некоммерческих организаций за прошлый год, примерно 8 из 10 человек чувствовали себя ближе к делу, чем те, кто носил обычные тканевые браслеты. Дело в том, что такие браслеты остаются с людьми на протяжении недель, а иногда и месяцев. Каждый раз, когда человек касается браслета или смотрит на него, это напоминает ему о том, что он поддерживает. Такой постоянный физический контакт действительно помогает укрепить прочную связь между человеком и организацией, которой он помогает.
Современные умные браслеты по-новому связывают реальный мир с нашей цифровой жизнью. Полевые испытания показывают, что здесь также происходит нечто интересное: браслеты с поддержкой NFC сканируются примерно на 62 процента чаще по сравнению с обычными QR-кодами, потому что людям проще просто прикоснуться запястьем, чем возиться с камерой. Когда маркетологи комбинируют эти технологичные браслеты с мобильными приложениями, они получают довольно впечатляющие результаты. Сессии пользователей длятся примерно в три раза дольше, чем при использовании только цифровой рекламы, как показывают недавние данные о мультимаркетинговых кампаниях. Похоже, именно удобство играет ключевую роль в привлечении потребителей.
Музыкальный фестиваль с участием 15 000 посетителей использовал RFID-браслеты, синхронизированные с освещением сцены, создавая динамические цветовые узоры, синхронизированные с музыкальным ритмом. Результаты после мероприятия показали:
Исследования специалистов по технологиям живых мероприятий подтверждают, что такие иммерсивные интеграции повышают запоминаемость брендированного контента в 4,1 раза по сравнению со статичными указателями.
Эффективные кампании с использованием браслетов отражают предпочтения аудитории. Поколение Z хорошо реагирует на яркие цвета и абстрактные узоры, тогда как корпоративные клиенты предпочитают приглушенные тона и месседжи, основанные на ценностях, например, заявления об устойчивом развитии. Бренды, использующие дизайн, ориентированный на конкретные демографические группы, отмечают на 37% более высокое сохранение рекламных предметов (Event Marketing Index 2023), что подчеркивает важность целевой эстетики.
Временные выпуски превращают браслеты в коллекционные предметы. Организаторы фестивалей, использующие многоуровневые модели доступа — при которых эксклюзивные дизайны открывают VIP-привилегии, — отмечают рост участия на 29%. Такой подход использует ограниченность предложения для создания срочности и предотвращает усталость от бренда, вызванную чрезмерным насыщением.
B2B-маркетологи всё чаще включают в дизайн браслетов данные конкретного клиента, например, даты важных событий или персонализированные QR-коды, ведущие на индивидуальные целевые страницы. Согласно промышленному опросу 2024 года, 61% закупочных команд считают такие персонализированные браслеты ценным инструментом укрепления брендинга партнёрства в течение многолетних контрактов.
Браслеты с мероприятий продолжают приносить пользу, даже когда праздник закончился. Согласно исследованию 2024 года о брендированных носимых вещах, около двух третей людей, посещающих фестивали, сохраняют свои браслеты как минимум на полгода. Это означает, что бренды получают бесплатную рекламу, когда эти люди возвращаются к работе, учёбе, поездкам за покупками и т.д. Когда организаторы мероприятий создают специальные версии браслетов для ежегодных событий, таких как музыкальные фестивали или спортивные соревнования, они превращаются в коллекционные предметы. Люди демонстрируют их друзьям, публикуют фотографии в интернете, возможно, обмениваются ими. Внезапно то, что было просто куском пластика, становится частью чьего-то социального круга, распространяя узнаваемость бренда без каких-либо усилий.
В среднем рекламные браслеты остаются в активном использовании в течение 8,3 месяца (Исследование метрик узнаваемости бренда 2024 года). Ключевые показатели эффективности включают:
| Метрический | Основные данные | Анализ рентабельности инвестиций |
|---|---|---|
| Ежедневные показы | 12–15 на один браслет (исследование городского ношения 2023 года) | Эквивалентно более чем 4500 показам в месяц для кампании из 100 единиц |
| Корреляция удержания | Бренды, проводящие сезонные кампании с браслетами, демонстрируют на 22% более высокую узнаваемость по сравнению с прошлым годом | Стоимость одного показа снижается до $0.003после 6 месяцев |
Связывание распространения браслетов с опросами после мероприятия помогает отслеживать удержание клиентов и реферальный трафик, как рекомендуют недавние методологии
Для поддержания вовлечённости бренды могут использовать браслеты повторно как инструменты на весь год, например:
Соотнося браслеты с текущими потребительскими привычками, бренды сохраняют свою узнаваемость, не перегружая аудиторию.
EN
AR
BG
HR
CS
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
NO
PL
PT
RO
RU
ES
SV
CA
TL
IW
ID
LV
LT
SR
SK
SL
UK
ET
TR
AF
MS
KA
BN
LA
NE
