Suprantant individualių medalių poveikį prekės ženklo kūrimui

Individualūs medaliai kaip konkretūs prekių ženklo lietimo taškai

Kodėl fizinis pripažinimas prasiveržia per skaitmeninį triukšmą ir kuria ilgalaikę prekių ženklo atmintį

Kai dauguma žmonių praranda save skaitmeninių pranešimų jūroje, nestandartiniai medaliai išsiskiria kaip tikras dalykas, kuris palieka įspūdį. Tyrimai parodo, kad žmonės fizinius apdovanojimus prisimena apie 12 procentų geriau nei bet ką išsiųstą elektroniniu būdu, remiantis smegenų mokslų tyrimais. Tai reiškia, kad gavus medalį, asmuo tampa prekės ženklo istorijos dalimi, o ne tiesiog apie ją skaito. Pagalvokite apie visas tas el. laiškus, kurie paskęsta šlamšto aplankuose, palyginti su gražiai pagamintu medaliu, kuris stovi ant kažkieno stalo arba yra paskelbtas internete, kur draugai gali jį matyti. Šie daiktai toliau demonstruoja prekės ženklą be jokio poreikio spustelėti reklamą. Galų gale, šiuolaikiniais laikais apie 83 % žmonių tiesiog ignoruoja skaitmenines skatinimo priemones (Edelman 2022). Tikras lytėjimas ir išvaizda sukuria ilgalaikius prisiminimus, nes žmonės informaciją perdirba per savo jusles. Įmonės, kurios deda pastangas kurti medalius su stipriu vizualiniu tapatumu, paprastai padidina prekės ženklo atpažinimą apie 34 %, todėl tai vertinga investicija ilgalaikiam rinkodaros sėkmei.

Taktilinės stiprinimo psichologija: kaip specialiai sukurtos medalinės fizinis lietimas gilina prekės ženklo asociaciją

Fizinis medžiagų lietimas iš tikrųjų keičia tai, kaip mūsų smegenys reaguoja į prekių ženklus. Žmonės, kurie gauna rankose specialiai sukurtas medales, patiria kažką ypatingo – liečiamumo atsakomybės sritys smegenyse veikia kartu su emocijų susijusiomis sritimis, kuriant stiprius ryšius tarp jutimų ir prekių ženklo tapatybės. Vartotojų neurologijos tyrimai rodo, kad toks fizinis įsitraukimas padaro daiktus apie 28 procentus vertingesnius nei vien tik logotipo ar dizaino matymas. Taip pat labai svarbu ir tai, kaip kas nors jaučiasi. Sunkesni daiktai su lygiomis paviršiaus struktūromis sukelia kokybės ir dėmesio detalėms įspūdį. Cinko lydinio medalė su švariomis, tiksliai išgraviruotomis detalėmis kalba apie aukštus amatininkystės standartus. Spalvingi emalio užpildyti logotipai yra ne tik gražūs – jie padeda žmonėms prisiminti spalvas, kai jie perbėga pirštais per jų paviršių. Nuo pritvirtinto kaspinėlio storio iki galutinio metalo paviršiaus blizgesio – kiekvienas nedidelis sprendimas pasako istoriją apie tai, ką reiškia prekių ženklas, o ši istorija sustiprinama kiekvieną kartą, kai kas nors paėmęs daiktą jį išnagrinėja.

Strateginė logotipo integracija individualiai pagamintuose medaliuose

Dėstymas, matmenys ir kontrastas: projektavimo principai maksimaliam matomumui ir prekės ženklo ištikimybei

Vietą, kur įkeliami logotipai ant individualių medalių, labai svarbu tinkamai parinkti, jei norime, kad jie veiktų kaip prekės ženklo stiprinimo priemonė. Logotipas, esantis viršuje centre arba tiesiai ten, kur kabąs medalas, geriau patenka į žmonių akis. Tyrimai rodo, kad tai gali padidinti prekės ženklo atpažįstamumą apie 40 %, nes žiūrint į asmenį, nešiojantį ar demonstruojantį medalą, akys natūraliai pirmiausia nukrypsta būtent į šias vietas. Tačiau ne mažiau svarbu ir tinkamai parinkti logotipo dydį. Jei logotipas per didelis, jis užgožia viską, kas yra ant medalo. Jei per mažas – niekas negali jo tinkamai perskaityti. Dauguma specialistų teigia, kad logotipui turėtų būti skirta apie 15–25 % medalų paviršiaus. Spalvos taip pat vaidina svarbų vaidmenį, nustatant, ar logotipas aiškiai matomas. Tamsūs logotipai šviesiame fone yra daug pastebimesni nei tie, kurių tonai panašūs. Viena įmonė nustatė, kad klientai geriau prisimena prekių ženklus, kai naudojami aukšto kontrasto dizainai. Medaliuose su metaliniais paviršiais derinant iškilus logotipus su įdubusiomis detalėmis susidaro šešėliai, kurie dar labiau išryškina logotipą. Didelė gamintoja atlikusi tyrimus nustatė, kad tinkamai parinkus tiek logotipo dydį, tiek spalvas, žymiai pagerėja tai, kaip gerai žmonės prisimena prekės ženklą po to, kai pamato medalį.

Minimalistinis graviravimas + prekių ženklo spalvų akcentai: kylanti tendencija aukštos kokybės individualių medalių prekių ženklinime

Šiuo metu prekės ženklai renkasi subtilius vaizdus vietoj sudėtingų dizainų, o minimalistinis graviravimas tapo kažkuo panašiu į pramonės aukso standartą. Kai įmonės supaprastina savo logotipus pašalindamos visas tų pačių išmanias detales, jie iš tikrųjų geriau veikia metalinėse paviršiuose. Šių švaresnių dizainų naudojimo metu gamybos klaidų skaičius sumažėja apie 22 %. Specialaus poveikio pasiekimui daugelis renkasi prekės ženklo spalvas – jas užpildant emaliu arba spausdinant UV technika. Svarbiausia – pasirinkti tik vieną arba galbūt dvi spalvas, kurios tikrai atitiktų prekės ženklo charakterį, ir protingai jas naudoti įvairiose medžiagose bei dydžiuose.

• Spalvų izoliacija : prekės ženklo spalvų taikymas tik logotipui arba pagrindiniams motyvams
• Neigiamasis plotas : nespindinčio graviravimo naudojimas spalvotų elementų rėmeliams sukurti

Ši technika sumažina sąnaudas 15–20 % palyginti su visišku spalvotu padengimu, tuo pat metu padidindama suvokiamą vertę. Renginiai, kuriuose buvo taikyta ši technika, pranešė apie 28 % didesnį socialinių tinklų dalinimąsi, nes švarūs dizainai geriau nufotografuojami – taip pat atspindi platesnius pokyčius į švelnesnę prekių ženklo išraišką, kurioje susilaikymas simbolizuoja aukštos kokybės amatininkystę.

Emocinio ryšio ir ilgalaikės rėmystės skatinimas naudojant individualizuotus medalius

Individualizavimas + tikslais grindžiami pasakojimai: socialinio turinio dalinimosi ir prekių ženklo platinimo tarp lygiaverčių skatinimas

Individualizuoti medaliai, kuriuos galima pritaikyti, paverčia įprastą pripažinimą kažkuo kur kas reikšmingesniu žmonėms. Kai šiuose apdovanojimuose graviruojami vardai, pasiekimų datai ar specialūs dizainai, jie tampa branginamais daiktais, o ne paprastai lentynoje stovinčiais trofėjais. Kadangi žmonės natūraliai nori būti pripažįstami, toks asmeninis požiūris sukuria stiprius emocijinius ryšius su bet kuria organizacija ar įmone, suteikiančia apdovanojimą. Poveikis dar labiau sustiprėja, kai už medalį slypi tam tikra istorija. Pavyzdžiui, siejant juos su labdaros veikla ar vietos bendruomenės projektų, visa patirtis tampa dar sklandesnė. Tie, kurie gauna tokius medalius, mato juos ne tik kaip asmeninių pasiekimų ženklus, bet ir kaip simbolius, rodančius, ką jie kartu su kitais reiškia.

Žmonės tikrai emociškai susijungia su šiais apdovanojimais, todėl jie dažnai dalinamasi jais socialiniuose tinkluose. Apie 78 procentai žmonių, kurie gauna specialiuosius medalius, juos paprastai skelbia internete, ypač „Instagram“, kai tie medalai susiję su kažkuo svarbiu. Kai kas nors dalinasi savo medalio nuotrauka, draugai ir šeimos nariai tai mato ir dažnai palieka komentarus ar reaguoja, taip natūraliai platinant žinią be jokio priverstinio jausmo. Įrašai su pasirinktinių medalių nuotraukomis, kurie pabrėžia gerąją priežastį, gauna maždaug tris kartus daugiau patiktukų ir komentarų nei įprasti įmonės pranešimai. Toliau vyksta tikras stebuklas – gavėjai tampa tikraisiais prekės ženklo šalininkais, nuolat pasakodami savo istorijas, o tai padeda stiprinti ryšius tarp visų bendruomenėje dalyvaujančių asmenų.

Pasirinktinių medalių programų prekės ženklo poveikio vertinimas

Individualių medalių programų investicijų grąžos matavimas apima tiek skaitmeninių, tiek sunkiau įvertinamų prekių ženklo pranašumų vertinimą. Skaičiai taip pat pasako savo istoriją: kai žmonės gauna tikrųjų fizinių apdovanojimų, jie geriau prisimena prekių ženklus. Pagal Ponemon instituto praėjusių metų tyrimą žmonės, kurie gauna tikrus medalius, prekių ženklą prisimena 47 % ilgiau nei tie, kurie gauna tik skaitmeninę padėką. Kodėl? Nes fizinio daikto palietimas sukuria stipresnius mentalinius ryšius tarp asmens ir to medalyje esančio logotipo ar pranešimo. Be to, emocionaliai susiję klientai yra vertingi kaip aukso svaras. Gallup 2024 m. ataskaitoje nustatė, kad tokie klientai reklamuojasi prekių ženklus 3,2 karto dažniau nei kiti. Medalių laimėtojai taip pat internete kalba apie savo pasiekimus 28 % dažniau nei tie, kurie neturi fizinio simbolio. Jei įmonės nori tiksliai įvertinti savo programų veiksmingumą, jiems reikėtų stebėti pokyčius prieš ir po įdiegimo keliuose skirtinguose matavimo srityse.

ROI skaičiavimuose reikia įvertinti gamybos kaštus tiek tiesioginiams konversijoms (pvz., 19 % vidutinis dalyvavimo padidėjimas vėlesniuose renginiuose), tiek netiesioginę naudą iš išplėstos auditorijos, kurią galima pasiekti dėl virusinio bendrinimo.