Riešo juostelės dabar tampa tikru marketingo priemonių hitu, nes jomis galima išsiskirti nepriverčiant žmonių per daug išlaidauti. Jos visą dieną matomos ant žmonių riešų, skirtingai nuo senoviškų rašiklių ar kavos puodelių, kurie dažniausiai baigia savo kelionę kaupiant dulkes kurioje nors spintelėje. Statistika rodo, kad apie 60 procentų marketingo specialistų dabar renkasi nešiojamuosius reikmenis vietoj įprastų nemokamų prekės ženklų dėžutėse, nes jie ilgiau išlieka matomi. Riešo juostelės yra pakankamai lengvos, kad niekam netrukdytų, bet pakankamai patvarios, kad ištvertų net didelius renginius. O įmonėms labai patinka, kaip lengva tiesiog pritvirtinti savo logotipą ar net įtraukti QR kodus, kad klientai galėtų nuskenuoti ir pamatyti, kas vyksta internete.
Brandedis rankų apyrankes liesti ir dėvėti iš tikrųjų padeda žmonėms geriau įsiminti prekės ženklus. Tyrimai rodo, kad apie 58 procentai žmonių vis dar prisimena įmonę po kelionių savaičių, jei jie gavo fizinį nešiojamą reklamos produktą, o tik apie 23 procentai prisimena skaitmeninę reklamą po to paties laikotarpio, kaip nurodyta Nielsen 2023 metų ataskaitoje. Magija vyksta tada, kai šios apyrankės daro daugiau nei tiesiog sėdi ant kažkieno riešo. Paimkime pavyzdžiui renginių įėjimo praleidimus ar lojalumo atlygio programas. Žmonės, kurie juos dėvi, tampa beveik nevalingai vaikščiojančiais reklamos stendais. Jie pradeda kalbėti apie prekės ženklą kavinėse, sportuodami sporto salėse, bet kur jie eina kasdieniuose gyvenimuose. Toks organinis matomumas trunka žymiai ilgiau nei bet kokia tradicinė reklama.
Kai įmonės pradeda integruoti riešo juostas į savo visuotinius marketingo planus, jos iš esmės sujungia tai, kas vyksta asmeniškai, su tuo, kas vyksta internete. Paimkime muzikos festivalius, kuriuose šios specialios NFC riešo juostos leidžia dalyviams daryti nuotraukas ir nedelsiant jas skelbti „Facebook“ arba „Instagram“. Toks momentinis dalijimasis tikrai padeda prekės ženklams patraukti dėmesį tų žmonių, kurie net nebuvo tame renginyje. Taip pat yra QR kodų versijų, kurios nuskaitus išmaniuoju telefonu nukreipia tiesiai į specialias pasiūlas ar užkulisių turinį. Skaičiai tai patvirtina – praeitais metais „Marketing Dive“ pranešė, kad kampanijos, naudojančios tiek fizinį, tiek skaitmeninį elementus, pasiekė apie trečdaliu geresnį grąžinamumą lyginant su kampanijomis, kurios remiasi tik vienu kanalu.
Kai įmonės nori, kad jų pranešimas įstrigtų, jos turi pagalvoti apie tai, kur žmonės iš tiesų leidžia laiką. Silikoniniai riešo apyrankės labai gerai veikia pramonės konferencijose, nes ten dirbantys specialistai siekia užmegzti ryšius. Tačiau muzikos festivaliuose žmonės renka daiktus kaip suvenyrus, todėl specialios leidimo apyrankės greitai išparduodamos. Pagal praėjusiais metais paskelbtus Edelman tyrimus, prekės ženklai, derinantys platinimo strategiją prie to, ką žmonės iš tikrųjų daro, pasiekia apie 70 procentų geresnius rezultatus, lyginant su tuo, kai reklaminiai daiktai paprasčiausiai atsitiktinai skleidžiami visur. Svarbiausia čia – tiksliai žinoti, kur reikia dėti šiuos daiktus, kad jie taptų kasdienio gyvenimo dalimi, o ne pradingtų tarp viso kitokio reklamos triukšmo, su kuriuo susiduriame kasdien.
Silikono apyrankės veikia kaip nuolatiniai prekių ženklų ambasadoriai, dirbantys visą parą, kad įmonių pavadinimai ir logotipai būtų matomi, nesiblaškant per daug agresyviai. Pagamintos iš patogių medžiagų, kurios trunka amžinai, šios apyrankės išlieka visose situacijose – ar tai verslo konferencijoje, ar tiesiog besibastant prekybos centre. Kai įmonės savo logotipus, pagrindines spalvas ir ryškius slloganus integruoja tiesiogiai į pačią apyrankę, fizinis produkto lietimas sukuria stipresnį ryšį tarp kliento ir prekių ženklo. Vienas didelis gamintojas atliko tyrimą ir nustatė, kad beveik septyni iš dešimties žmonių iš tikrųjų sieja individualizuotas apyrankes su tuo, ką reiškia prekių ženklas, ypač kai dizainas atitinka nustatytas vaizdines gaires. Remiantis 2024 metų tendencijomis, pastebėta, kad prekių ženklai, kurie laikėsi nuoseklių spalvų derinių savo apyrankių dizaine, pasiekė beveik dvigubai didesnį prekių ženklo atpažinimo lygį, palyginti su konkurentais, kurie reklamavimuisi naudojo tik internetines skelbimų priemones.
Daugkartinio naudojimo silikono riešo juostos pranašesnės už vienkartines, nes tarnauja kur kas ilgiau. Pagal 2024 m. rinkodaros tyrimus, atliktus Riešo Juostų Rinkodaros Institutas, žmonės prekes atsimena apie 72 % geriau, jei dėvėjo šias juostas ilgiau nei mėnesį iš eilės. Be to, pagal kitą 2024 m. ataskaitą apie prekės ženklo matomumą, beveik 60 % žmonių išlaiko savo riešo juostas pusę metų ar ilgiau. Tai reiškia, kad kiekviena juosta per tą laikotarpį būna pastebima apie 1 200 kartų. Kodėl žmonės jas laiko taip ilgai? Yra keletas priežasčių, kodėl šios juostos ilgai išlieka...
Ženkliukams išdavinėti prekės ženklai turėtų atidžiai apgalvoti laiką, jei nori išvengti to, kad žmonės nuolat juos matydami pavargtų. Vietoj to, kad juos dalinti be perstojo, logiškiau būtų susieti jų išdavimą su konkrečiomis rinkodaros iniciatyvomis. Vienai viešbučių kompanijai tokia strategija pasiteisino dar 2023 m. Kai pradėjo kas ketvirtį išduoti ženkliukus kaip lojalumo programos dalį, juos mesdavo 27 procentais rečiau nei anksčiau. Be to, dauguma klientų vis dar išlaikė teigiamus jausmus prekės ženklui – 89 %. Svarbiausia – sutelkti dėmesį į vietas, kur ženkliukai tikrai turi prasmės. Geriausiai veikia renginiai, tokie kaip parodos ar specialios VIP susitikimų vietos, nes šiuo kontekstu ženkliukas tampa prasmingas, o ne tiesiog daiktu, kurį vėliau visi ignoruoja.
Žmonės linkę labiau emocionaliai prisirišti, dėvėdami riešo apyrankes, kurios susijusios su jų kasdieniu režimu. Paimkime šį neseniai vykusį labdaros maratoną kaip pavyzdį. Dauguma bėgikų turėjo specialias silikono apyrankes su iškilusiais šūkiais. Pagal praėjusiais metais paskelbtą Nekomercinės veiklos įtraukimo ataskaitą, apie 8 iš 10 žmonių jautėsi artimesni prie idėjos, lyginant su tais, kurie dėvėjo įprastas audinio apyrankes. Pačios apyrankės kartais išlieka su žmonėmis savaitėmis ar net mėnesiais. Kiekvieną kartą, kai kas nors paliečia ar pažvelgia į apyrankę, ji primena, ką jis remia. Toks nuolatinis fizinis kontaktas tikrai padeda sukurti ilgalaikį ryšį tarp žmogaus ir organizacijos, kurią jis remia.
Šių dienų išmanieji riešo apyrankės realųjį pasaulį sujungia su mūsų skaitmeniniu gyvenimu naujais būdais. Lauko tyrimai parodė, kad čia taip pat vyksta kažkas įdomaus – NFC technologija paremtos apyrankės yra nuskaitomos apie 62 procentais dažniau nei įprasti QR kodai, nes žmonėms paprasčiau tik stuktelėti riešu, o ne grabaliotis su kameromis. Kai rinkodaros specialistai šią apyrankių technologiją derina su mobiliuoju programėle, jie pastebi gana įspūdingus rezultatus. Vartotojų seansai trunka apie tris kartus ilgiau nei naudojant tik skaitmenines reklamas, remiantis pastaruoju daugelių kanalų kampanijų stebėjimų duomenimis. Patogumo veiksnys, atrodo, ir yra lemiamas vartotojų įsitraukimui.
15 000 dalyvių muzikinis festivalis panaudojo RFID apyrankes, sinchronizuotas su scenos apšvietimu, kurios sukūrė dinaminius spalvų raštus, sinchronizuotus su muzikos ritmu. Po renginio rezultatai parodė:
Gyvų renginių technologijų tyrimai patvirtina, kad tokie visiškai įtraukiantys sprendimai padidina prekių ženklų turinio atpažinimą 4,1 karto, lyginant su statine reklama.
Veiksmingos apyrankių kampanijos atsižvelgia į auditorijos pageidavimus. Kartos „Z“ atstovai geriau reaguoja į ryškias spalvas ir abstrakčius raštus, tuo tarpu korporatyvūs klientai teikia pirmenybę subtilioms spalvoms ir vertybines nuostatas atspindintiems pranešimams, tokiems kaip tvarumo teiginiai. Prekių ženklai, naudojantys dizainą, pritaikytą konkrečioms demografinėms grupėms, praneša apie 37 % didesnį reklaminių daiktų išlaikymą („Event Marketing Index 2023“), kas pabrėžia tikslinės estetikos svarbą.
Laiko ribojimu paremti leidimai juostelėms suteikia kolekcininkų vertę. Festivalių organizatoriai, naudojantys pakopinio prieigos modelius – kai išskirtiniai dizainai atveria VIP privalumus, – pastebi dalyvavimo padidėjimą 29 %. Šis požiūris remiasi trūkumu, skatinančiu skubėjimo jausmą, tuo pačiu prevencijuoja prekių ženklo pervargimą dėl perpildymo.
B2B rinkodaros specialistai vis dažniau integruoja klientui būdingus duomenis į juostelių dizainus, tokius kaip svarbių įvykių datos arba personalizuoti QR kodai, nukreipiantys į individualiai pritaikytus landing page puslapius. 2024 m. pramonės parodos apklausa parodė, kad 61 % pirkimų komandų šias pritaikytas juosteles laiko vertingais įrankiais partnerystės prekių ženklo stiprinimui ilgalaikių sutarčių metu.
Riešo juostelės iš renginių teikia naudą net tada, kai šventė jau baigėsi. Pagal 2024 m. atliktą tyrimą apie nešamąją prekių ženklų reklamą, maždaug dvi trečiosios festivalių lankytojų išlaiko riešo juosteles bent pusę metų. Tai reiškia, kad prekių ženklai gauna nemokamą reklamą, kai žmonės grįžta į darbą, mokyklą, einantys į parduotuves ir pan. Kai renginių organizatoriai kuria specialias leidimo riešo juosteles kasmet vykstantiems renginiams, tokiems kaip muzikos festivaliai ar sporto renginiai, jos virsta kolekciniais daiktais. Žmonės jas demonstruoja draugams, skelbia nuotraukas internete, galbūt keičiasi tarpusavyje. Staiga tai, kas buvo paprastas plastikinis dirbinys, tampa žmogaus socialinio rate dalimi, platinant informaciją be jokio tyčinio stengimosi.
Vidutiniškai skatinamosios riešo juostelės aktyviai naudojamos 8,3 mėnesio (2024 m. prekių ženklų matomumo rodiklių tyrimas). Pagrindiniai veiklos efektyvumo rodikliai apima:
| Metrinė | Pagrindiniai duomenys | ROI analizė |
|---|---|---|
| Dienos įspūdžiai | 12–15 vienam riešo apyrankės vienetui (Urban Wear tyrimas, 2023 m.) | Atitinka daugiau nei 4 500 kasmeninių įspūdžių per mėnesį 100 vienetų kampanijai |
| Išlaikymo koreliacija | Prekės ženklai, vykdantys sezonines riešo apyrankių kampanijas, fiksuoja 22 % didesnį metinį atsiminimą | Kaina už vieną įspūdį sumažėja iki $0.003po 6 mėnesių |
Riešo apyrankių platinimą siejant su apklausomis po renginio, galima stebėti klientų išlaikymą ir nukreiptą eismą, kaip siūlo naujausi metodai
Norėdami palaikyti susidomėjimą, prekės ženklai gali pakartotinai naudoti riešo apyrankes kaip kasmetines priemones šiais būdais:
Suderinus riešo juostas su esamais vartotojų elgesiais, prekės ženklai išlaiko matomumą, neslopindami auditorijos.
EN
AR
BG
HR
CS
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
NO
PL
PT
RO
RU
ES
SV
CA
TL
IW
ID
LV
LT
SR
SK
SL
UK
ET
TR
AF
MS
KA
BN
LA
NE
