कस्टम बने लैनयार्ड वास्तव में चलते-फिरते बिलबोर्ड का काम करते हैं, जो लोगों के ऑफिस, कॉन्फ्रेंस, शहर भर में जाने पर कंपनी के लोगो और संदेशों को प्रदर्शित करते हैं। चूंकि लोग इन्हें पूरे दिन पहनते हैं, इसलिए ये छोटे से सहायक उपकरण लोगों के दैनिक आवागमन के दौरान बार-बार देखे जाते हैं। जब कोई व्यक्ति दूसरे व्यक्ति से बात करता है, तो लैनयार्ड आंखों के ठीक सामने स्थित होता है, जिससे यह स्वाभाविक रूप से ध्यान आकर्षित करता है। अध्ययनों ने एक दिलचस्प बात भी पाई है: जब कंपनियाँ ऐसी पहनने योग्य वस्तुओं पर अपनी ब्रांडिंग करती हैं, तो लोग उस ब्रांड को आम विज्ञापनों की तुलना में लगभग 58 प्रतिशत अधिक याद रखते हैं। इसलिए समय के साथ ब्रांड को लोगों के दिमाग में ताजा रखने के लिए कस्टम लैनयार्ड वास्तव में काफी मूल्यवान होते हैं।
कस्टम लैनियार्ड ब्रांड की पहचान बढ़ाने के साथ-साथ व्यावहारिक रूप से काम करने में सक्षम होने के कारण व्यवसायों और कार्यक्रमों दोनों के लिए अद्भुत काम करते हैं। कई कंपनियाँ अपने कर्मचारियों के बैज को एक समान दिखाने के लिए इन्हें वितरित करती हैं, जिससे सभी लोगों को एक साथ काम करते समय अधिक पेशेवर दिखाई देने में मदद मिलती है। कॉन्फ्रेंस और ट्रेड शो में, आयोजकों को लगता है कि लोग इन वस्तुओं को पहनने के बाद ब्रांड के अनौपचारिक राजदूत बन जाते हैं। जो स्थान ब्रांडेड लैनियार्ड वितरित करते हैं, अक्सर उनके प्रायोजकों को सामान्य स्टॉल की तुलना में लगभग तीन गुना अधिक ध्यान आकर्षित होता है। और दिलचस्प बात यह है कि लगभग 78 प्रतिशत लोग जो कॉन्फ्रेंस में भाग लेते हैं, आयोजन समाप्त होने के बाद भी लंबे समय तक अपने लैनियार्ड रखते हैं, जिसका अर्थ है कि ब्रांड ऐसी साधारण सहायक वस्तुओं से प्रारंभ में उम्मीद किए गए समय से कहीं अधिक समय तक दृश्यमान रहते हैं।
CES 2023 में, एक टेक स्टार्टअप ने रंग बदलने वाले लोगो और एम्बेडेड NFC चिप्स वाले लैनयार्ड वितरित किए। आयोजन के बाद के आंकड़ों ने शानदार परिणाम दिखाए:
| मीट्रिक | परिणाम |
|---|---|
| उपस्थिति ब्रांड स्मरण | 89% |
| बूथ आगमन में वृद्धि | 63% |
| आयोजन के बाद सोशल साझाकरण | 1.2k |
इस अभियान की सफलता इंटरैक्टिव तत्वों और प्रीमियम डिज़ाइन के कारण हुई, जो यह दर्शाता है कि कैसे कार्यात्मक ब्रांडिंग मापे जा सकने वाले संलग्नता और स्थायी प्रभाव को उत्पन्न कर सकती है।
कस्टम लैनियर्ड काम करते हैं क्योंकि लोग उन चीजों को पसंद करने के लिए प्रवृत्त होते हैं जिन्हें वे अक्सर देखते हैं। इसे केवल अनावरण प्रभाव कहा जाता है, जहां बार-बार कुछ देखने से हम उसके प्रति अधिक सहज महसूस करने लगते हैं। न्यूरोमार्केटिंग के शोध में पाया गया है कि जब लोग लैनियर्ड जैसी ब्रांडेड वस्तुओं को छूते हैं, तो उनका दिमाग उन ब्रांड्स को डिजिटल विज्ञापनों को देखने की तुलना में लगभग 30 प्रतिशत बेहतर याद रखता है। कंपनियों के लिए इसका अर्थ बहुत बड़ा है। हर बार जब कोई कर्मचारी एक पहनता है या कोई घटना में अपना लैनियर्ड बैग से निकालता है, तो कंपनी का लोगो लोगों के दिमाग में ठहरने का एक और मौका पाता है। समय के साथ, इन बार-बार की मुलाकातों से हमारी सोच की पृष्ठभूमि में विश्वसनीयता और पेशेवरता के संबंध बनते हैं, जो अंततः हमारे ब्रांड के प्रति दृष्टिकोण को आकार देने में मदद करते हैं।
प्रभावी लैनियार्ड डिज़ाइन सौंदर्य और उपयोगकर्ता-अनुकूलता के बीच संतुलन बनाता है। उच्च-विपरीत रंग संयोजन दूर से लोगो की दृश्यता में सुधार करते हैं, जबकि साफ़ लेआउट दृश्य अव्यवस्था को रोकते हैं। उद्योग के सर्वोत्तम अभ्यास सात शब्दों या उससे कम पाठ तक सीमित रखने और प्राकृतिक अंतःक्रिया के दौरान इष्टतम पहचान के लिए लोगो को आधार से 1.5" और 2" के बीच रखने की सिफारिश करते हैं।
लैनियर्ड को अनुकूलित करने ने वास्तव में उन्हें मार्केटिंग उपकरण के रूप में उपयोग करने के तरीके को बदल दिया है। अब कंपनियाँ सटीक पैंटोन रंग मिलान प्राप्त कर सकती हैं, आकर्षक ग्रेडिएंट प्रभाव बना सकती हैं, या लोगों को तुरंत वेबसाइट या मोबाइल ऐप्स पर स्कैन करने के लिए QR कोड भी लैनियर्ड पर लगा सकती हैं। पर्यावरण-उन्मुख उपभोक्ताओं के लिए, रीसाइकिल्ड पॉलिएस्टर जैसी सामग्री उपलब्ध हैं। अध्ययनों से पता चलता है कि लगभग 60 प्रतिशत ग्राहक वास्तव में स्थायी तरीके से बने प्रचार सामान प्राप्त करना पसंद करते हैं। ये सभी विकल्प कंपनियों को यह सुनिश्चित करने में मदद करते हैं कि उनके लैनियर्ड अच्छी तरह काम करें और साथ ही उनके मूल्यों को भी प्रदर्शित करें।
जब बुनियादी डिज़ाइन के लिए बजट अनुकूल विकल्पों की बात आती है, तो स्क्रीन प्रिंटिंग निश्चित रूप से लागत को लगभग 30% तक कम करके बड़ी मात्रा में ऑर्डर करने पर बाज़ी मार लेती है। लेकिन आइए स्वीकार करें, स्क्रीन प्रिंटेड आइटम रंगों और जटिल विवरणों के संदर्भ में डाई सब्लिमेशन द्वारा किए जाने वाले कार्य का मुकाबला नहीं कर सकते। इस प्रक्रिया में रंगीन छवियों को वस्त्र में सीधे संलयित करने के लिए ऊष्मा का स्थानांतरण शामिल होता है। उद्योग के लोग पिछले साल के एक हालिया परीक्षण के बारे में बात करते हैं जो यह दिखाता है कि सब्लिमेटेड प्रिंट कितने समय तक अपनी रंग तीव्रता बनाए रखते हैं। 200 से अधिक धुलाई चक्रों के बाद, इन डिज़ाइनों में अभी भी उनकी मूल चमक का लगभग 85% था, जबकि स्क्रीन प्रिंटेड वाले केवल 65% तक गिर गए थे। इसलिए आजकल इतने सारे व्यवसायों के द्वारा परिवर्तन करना तर्कसंगत लगता है।
| गुणनखंड | स्क्रीन प्रिंटिंग | रंग-रंग का उत्थान |
|---|---|---|
| डिजाइन जटिलता | सरल लोगो/पाठ | फोटोरियलिस्टिक कला |
| लागत दक्षता | थोक आदेशों के लिए सर्वोत्तम | मध्यम सीमा के बजट |
| रंग की बरकत | मध्यम (3-5 वर्ष) | उच्च (5-8 वर्ष) |
कॉर्पोरेट ब्रांडिंग के लिए आदर्श, स्पर्शनीय, हाई-एंड फिनिश देने के लिए कढ़ाई का उपयोग किया जाता है। 6,000 से अधिक टांकों वाले डिज़ाइन दैनिक उपयोग को सहन करते हैं और साथ ही पेशेवरता दर्शाते हैं। गारमेंट पर सीधे मुद्रण (DTG) में आई तकनीकी प्रगति अब 0.2 मिमी की परिशुद्धता की अनुमति देती है, जिससे लैनयार्ड सतहों पर जटिल लोगो और पैटर्न को सटीक रूप से पुन: उत्पादित किया जा सकता है।
ईएसजी प्रतिबद्धताओं के चलते, अब 63% कंपनियां नए पॉलिएस्टर की तुलना में रीसाइकिल पीईटी लैनियार्ड चुनती हैं। पौधे-आधारित स्याही से रंग की सटीकता को बिना कम किए वीओसी उत्सर्जन में 58% की कमी आती है, जो पर्यावरण के अनुकूल उत्पादन की ओर बढ़ावा देता है। यह प्रवृत्ति स्थायी प्रचार सामग्री के लिए बढ़ती उपभोक्ता और कॉर्पोरेट मांग को दर्शाती है।
आजकल विभिन्न उद्योगों में ऑर्डर पर बने लैनियार्ड्स तरह-तरह की भूमिकाएँ निभा रहे हैं। कंपनियां अक्सर कर्मचारियों के लिए पहचान पत्र के रूप में कस्टम लैनियार्ड्स बांटती हैं, और हाल के सर्वेक्षणों के अनुसार, लगभग 78 प्रतिशत व्यवसाय अपनी पहली दिन काम पर आने वाले लोगों को ब्रांडेड लैनियार्ड्स प्रदान करते हैं। आयोजनों के लिए, आयोजक इन्हें उपस्थिति की जांच रखने और भीड़-भाड़ वाले स्थानों में लोगों को मार्गदर्शन करने में बहुत उपयोगी पाते हैं। स्कूलों ने भी रचनात्मकता दिखाई है, परिसर के भीतर छात्रों की सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए रंगीन लैनियार्ड्स का उपयोग कर रहे हैं। और फिर गैर-लाभकारी संगठन हैं जो धन एकत्र करने या जागरूकता अभियानों के दौरान इन्हें बांटते हैं ताकि सभी शामिल लोग एक ही कारण के हिस्से के रूप में दृश्य रूप से एकजुट दिखें।
लैनयार्ड सिर्फ गर्दन पर लोगो ढोने से ज्यादा काम करते हैं। वे व्यवहारिकता के साथ पहचान को जोड़कर व्यवसायों को बेहतर ढंग से चलाने में वास्तव में मदद करते हैं। उदाहरण के लिए अस्पतालों के बारे में सोचिए। कई अस्पतालों ने अपने कर्मचारियों को ऐसी विशेष लैनयार्ड देना शुरू कर दिया है जो संक्रमण से लड़ने वाली सामग्री से बनी होती हैं, साथ ही उनमें ब्रेकअवे क्लैस्प होते हैं जो किसी चीज़ में फंसने पर खुल जाते हैं। यह तर्कसंगत है, क्योंकि वहाँ संक्रमण नियंत्रण कितना महत्वपूर्ण है। फिर दुकानें हैं जहाँ प्रबंधकों के पास छोटे कुंजी छल्लों से जुड़े लैनयार्ड होते हैं ताकि वे आवश्यकता पड़ने पर स्टॉक की चाबियाँ तुरंत ले सकें। और टेक कंपनियों के बारे में तो बात ही छोड़ दीजिए! उनके कर्मचारी अक्सर ऐसे आकर्षक लैनयार्ड पहनते हैं जिनमें आरएफआईडी चिप लगी होती हैं, जो उन्हें बिना बैज की तलाश किए सुरक्षित क्षेत्रों में घूमने की अनुमति देती हैं। इन सभी विभिन्न कार्यों के बावजूद कंपनी के लोगो को हमेशा सामने और केंद्र में रखा जाता है, जिससे किसी को कोई ऐतराज़ नहीं होता, भले ही बाकी सभी चीज़ें कितनी भी जटिल क्यों न हों।
स्मार्ट लैनियर्ड एंगेजमेंट को पुनः परिभाषित कर रहे हैं। 2023 में किए गए एक पायलट अध्ययन में दिखाया गया कि QR कोड वाले इवेंट लैनियर्ड ने ऐप अपनाने की दर में 42% की वृद्धि की। NFC-सक्षम संस्करण उपयोगकर्ताओं को सामग्री डाउनलोड करने, वाई-फाई से कनेक्ट होने या संपर्क विवरण आदान-प्रदान करने के लिए अपने लैनियर्ड को टैप करने की अनुमति देते हैं—इस प्रकार निष्क्रिय वियरेबल्स को इंटरैक्टिव टचपॉइंट में बदल दिया जाता है जो उपयोगकर्ता कनेक्शन को गहरा करता है।
अच्छे लैनियार्ड तब सबसे अच्छा काम करते हैं जब वे आराम के साथ-साथ स्पष्ट ब्रांडिंग को भी जोड़ते हैं। ऐसे स्लाइडर जिन्हें आसानी से समायोजित किया जा सकता है और ऐसे विशेष क्लैप्स जो मुड़ने को रोकते हैं, उन लोगों के लिए बहुत फर्क करते हैं जो इन्हें दिन-प्रतिदिन पहनते हैं, और फिर भी कंपनी के लोगो को स्पष्ट रूप से दिखाते हैं। कुछ परीक्षणों में वास्तव में पाया गया कि जब लोगो में तीव्र विपरीत रंग होते हैं, तो लोग ब्रांड को 31 प्रतिशत तेजी से याद रखते हैं। अधिकतम दृश्यता चाहिए? लिखित पाठ को संक्षिप्त रखें - लगभग अधिकतम सात शब्दों तक - और मुख्य लोगो को लैनियार्ड के ऊपरी तिहाई हिस्से में रखें, जहाँ हाथ प्राकृतिक रूप से आराम करते हैं। यह स्थान सामान्य गतिविधियों के दौरान पूरे समय दृष्टि में रहता है और खोने या छिपने से बच जाता है।
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