Kohandatud medalite mõju mõistmine brändimisele

Kohandatud medaalid kui konkreetsete brändi puutepunktid

Miks füüsiline tunnustus läheb läbi digitaalse segaduse ning ehitab pikaajalist brändimälu

Kui enamik inimesi kaob digitaalsete teadetega täis merre, kohandatud medalid eristuma midagi reaalset, mis jätib jälgi. Uuringud näitavad, et inimesed mäletavad füüsilisi auhindu umbes 12 protsenti paremini kui elektrooniliselt saadetud asju, näidates ajuuuringud. See tähendab, et kui keegi saab medalit, siis muutub ta marke loo osaks, mitte lihtsalt selle lugemiseks. Mõelge kõigile neile e-kirjadele, mis mattuvad rämpspostikaustesse, võrreldes ilusa medaliga, mis seiseb kellegi laua peal või on postitatud veebi, kus seda näevad sõbrad. Need esemed reklaamivad brändi edasi, ilma et keegi peaks reklaamidele klõpsama. Lõppude lõpuks ignoreerib praegu umbes 83% inimestest digitaalseid reklaame (Edelman 2022). Medalite tegelik tund ja välimus tekitab püsivaid mälestusi, sest inimesed töödeldavad teavet oma mõttesüsteemide kaudu. Ettevõtted, kes panustavad medalite disainimisse tugeva visuaalse identiteediga, suurendavad tavaliselt brändituvastust ligikaudu 34%, muutes need investeeringuks pikaajalise turunduse edu nimel.

Taktilise tugevdamise psühholoogia: kuidas kohandatud medaliga kokkupuude süvendab brändi seostumist

Füüsiline materjalide puudutamine muudab tegelikult meie aju reageerimist brändidele. Inimesed, kes saavad kätte kohandatud medaleid, kogevad midagi erilist – puudutuse eest vastutavad ajupiirkonnad töötavad koos emotsioonidega seotud piirkondadega, luues tugevad seosed meelelahutuse ja brändi identiteedi vahel. Tarbijate neuroteadusuuringud näitavad, et selline füüsiline kaasatudus teeb asjad umbes 28 protsenti väärtuslikumaks kui lihtsalt logod või disainid nägemine. Samuti on väga oluline, kuidas asjade pind tunneb. Raskemad esemed sileda pinnaga viitavad kvaliteedile ja tähelepanule detailides. Tsinkli-legerist valmistatud medal koos ilusate ja selgete gravüürtega räägib palju käsitööstandarditest. Need värvikad emailiga täidetud logod ei ole lihtsalt ilusad – need aitavad inimestel meeles pidada värve, kui nad neid sõrmedega läbi libistavad. Alates kinnitatud lindist kuni metallpinnale antud lõpliku poliirini, iga väike otsus räägib sellest, mida bränd esindab, ja seda lugu kinnitatakse iga kord, kui keegi eset üles võtab ja seda uurib.

Strateegiline logo integreerimine kohandatud medaalidel

Paigutus, proportsioon ja kontrast: disainipõhimõtted maksimaalse nähtavuse ja brändi usaldusväärsuse tagamiseks

Kohal, kus paigutame logod kohandatud medalitele, on suur tähendus, kui neid kasutatakse brändi tugevdamiseks. Logo paigutamine ülemisse keskele või kohta, kus medal ripub, tõmbab inimeste pilgu paremini enda poole. Uuringud viitavad sellele, et see võib tegelikult parandada bränditundlikkust umbes 40%, kuna meie silmad vaatavad loomupäraselt esmalt just sinna, kui keegi medalit kannab või eksponeerib. Samuti on väga tähtis õige suurus. Kui logo on liiga suur, siis see neelab endasse kõik teised medalil olevad elemendid. Kui liiga väike, ei suuda keegi seda piisavalt hästi lugeda. Enamik asjatundjaid soovitab, et logo hõlmaks 15–25% medalipinnast. Värvid mängivad samuti suurt rolli selles, kui hästi inimesed logot näevad. Tumedad logod heledal taustal on palju nähtavamad kui sarnaste toonidega variandid. Üks ettevõte leidis, et nende kliendid pidasid brände paremini meeles, kui kasutati kõrge kontrastsusega disaine. Metallpindadega medalitel loob rõhutatud logode ja süvistatud alade kombinatsioon tegelikult varje, mis aitab logol rohkem esile tulla. Suur tootja tegi testid ja leidis, et nii õige suuruse kui ka värvi valimine andis selgelt märku, kui hästi inimesed brändi medalit nähes hiljem meeldsidsid.

Minimaalne gravüür + brandi signature-värvide aktsendid: Tõusv trend premium kohandatud medali brändimisel

Tänapäeval eelistavad brändid keerukate disainide asemel pigem tagasihoidlikke väljanägemisi ja minimaalne gravüür on muutunud selle valdkonna tõeline kuldtase. Kui ettevõtted lihtsustavad oma logoid, eemaldades kõik need põnevad detailid, toimivad need tegelikult paremini metallpindadel. Tootmisvigu väheneb umbes 22% võrra, kui töötatakse selliste puhtamate disainidega. Erilise tooniga täiendamiseks valivad paljud ettevõtted sageli oma brandi signature-värve, mille saab kas täita emailiga või trükkida UV-tehnoloogiaga. Peamine on valida üks või kõige rohkem kaks värvi, mis sobivad ideaalselt brändi meeleolu ja kasutada neid targalt erinevates materjalides ja suurustes.

• Värvide eraldamine : Brandi värvid rakendatakse ainult logole või olulistele motiividele
• Negatiivne ruum : Ülejäänud gravüüri jätmine värvimata, et raamida värvitud elemendid

See tehnikas vähendab kulusid 15–20% võrreldes täisvärvilise kattega, samal ajal tõstes tajutavat väärtust. Sündmused, kus kasutati seda meetodit, teatasid 28% kõrgemast sotsiaalmeedia jagamisest, kuna puhtad disainid pildistuvad paremini – ja peegeldavad laiemaid muutusi suunas, kus brändi subtiilne väljendus sümboliseerib premiumtaseme töötlust.

Emotsionaalse sideme ja pikaajalise lojaalsuse loomine kohandatud medaalidega

Personaliseerimine + eesmärgipõhised narratiivid: sotsiaalmeedia jagamise ja kaaslaste vahelise brändi levitamise tugevdamine

Kohandatud medalid, mis on isikupärastatud, muudavad tavapärase tunnustuse inimestele palju tähenduslikumaks. Kui me graveerime nimesid, saavutuste kuupäevi või erilisi disaine neile auhindadele, muutuvad need hoiukapidamisväärseteks esemeteks, mitte lihtsalt veel üheks riiulil olevaks trofeedeks. Kuna inimesed soovivad loomupärast tunnustust, loob see isikupärastatud lähenemine tugevad emotsionaalsed sidemed organisatsiooniga või ettevõttega, kes auhinna väljastab. Mõju tugevneb veelgi, kui medalil on taga lugu. Näiteks seostamine heategevustööga või kohalike kogukonnaprojektidega muudab kogu kogemuse mõjukamaks. Medalite saajad näevad neid mitte ainult kui isiklikke saavutusi, vaid ka kui sümbolit, mis näitab, mille eest nad koos teistega seisavad.

Inimesed seostuvad nendega preemiatega tõesti emotsionaalselt, mis viib suure hulga jagamiseni sotsiaalmeedias. Umbes 78 protsenti inimestest, kes saavad erilisi medalisid, postitavad need veebi, eriti Instagramis, kui need on seotud millegagi oluliga. Kui keegi jagab oma medalifotot, näevad seda sõbrad ja perekond ning kommenteerivad tihti või reageerivad, levitades sõnumit loomulikult, ilma sundimisest tunnetust. Postitused kohandatud medalite piltidega, mis rõhutavad head eesmärki, saavad umbes kolm korda rohkem meeldimisi ja kommentaare võrreldes tavapäraste ettevõtte teadaannetega. See, mis siis toimub, on üsna imeline – tegelikult saavad saajad brändi tõeliseks kampaaniaks, rääkides oma lugusid jälle ja jälle, ja see aitab ehitada tugevamaid sidemeid kogukonda kuuluvate kõigi inimeste vahel.

Kohandatud medaliprogrammide mõju brändile mõõtmine

Tavateenistuste eripalgade programmi tagasimaksumäära hindamine hõlmab nii arvutatavaid kui ka raskemini mõõdetavaid brandi eeliste analüüsi. Ka numbrid räägivad oma lugu: kui inimesed saavad füüsilist tunnustust, siis nad mäletavad marki paremini. Eelmise aasta Ponemon Institute'i uuringu kohaselt mäletavad inimesed, kes said tegelikult medalit, marki 47% kauem kui need, kes said ainult digitaalseid tänusõnu. Miks? Sest midagi füüsilist puudutamine loob tugevama vaimse sideme isiku ja selle medali logotüki või sõnumi vahel. Ja emotsionaalselt seotud kliendid on kuldraua kaalus. Gallupi 2024. aasta raportis leiti, et need inimesed propageerivad marki 3,2 korda tiirgemini kui teised. Medalite võitjad räägivad oma saavutustest ka veebis 28% tiirgemini kui need, kellel pole füüsilisi tunnuseid. Kui ettevõtted soovivad teada, kui tõhusad nende programmid tegelikult on, peaksid nad vaatama muutusi enne ja pärast rakendamist mitmes erinevas mõõtmisvaldkonnas.

ROI arvutamisel tuleb arvesse võtta tootmiskulusid nii otseste teisenduste (nt 19% keskmine osalemise tõus järgnevates üritustes) kui ka kaudset väärtust, mille põhjustab viiruseliku jagamise tõttu laienenud publiku ulatus.