Kohandatud koeramärgid muudavad ürituse käigus inimesed reaalseteks brändiesindajateks, kui need kombineerivad isiklikke asju ürituse brändinguga. Inimesed saavad neid laheid kandeletooteid, milledele on gravüüritud nimed, numbrid või erilised disainid, ja tunnevad kohe, mis toimumas on. Kohandamine alustab vestlusi ürituste käigus inimeste vahel, muutes need väikesed metallmärgid suurepärasteks vestluste alustajateks võrgustikumiseks. Need tahked metallist märgid kestavad igavesti ja muutuvad mälestusese, mida inimesed pärast pidu tegelikult säilitavad. Uuringud näitavad, et asjad, mida me saame puudutada ja kaasa kanda, jäävad tõepoolest meie mälu sisse ning meenutavad meile üritusi pikkade aegade pärast nende lõppemist. Lisaks loob teiste märgidest kandjate nägemine osalejate hulgas kuulumistunde, mis paneb kõiki rohkem vastastikku mõjutama nii omavahel kui ka korraldajaga. See isikliku sideme ja grupiidentiteedi kombinatsioon loob tõelisi emotsionaalseid sidemeid, mida lihtsalt ei ole võimalik saavutada tavapäraste tasuta kingitustega, mida enamik üritused välja jagavad.
Rojutav teras, mis kestab igavesti, või kergealumiinium annavad inimestele midagi tahke tunnetada, kui seda puudutada, ja suured, selged fondid muudavad teksti loetavaks isegi täis majas olevast ruumist. Logod ja teised sümbolid aitavad brändidel meelde jääda, sest me mäletame asju, mida näeme korduvalt. Uuringud viitavad sellele, et hea disain tähendusrikaste sümbolitega saab tõesti tõsta brändi äratundvust hilisemas etapis. Tehnoloogia tooted paistavad paremad välja teravate geomeetriliste disainidega, samas kui loodusest inspireeritud kõverad jooned sobivad suurepäraselt tervisele keskendunud üritustele. Värvid on muidugi olulised ka. Sinine teeb ettevõtted usaldusväärsemaks äritehingute ajal, kuid hele värvitoonid panevad inimesed emotsioonidesse kontsertidel ja pidudel, mis on suunatud nooremale publikule.
Astmete kaupa isikupärasustamine suudab tegelikult säilitada brändi identiteedi, samas andes siiski inimestele võimaluse esile tulla. Mõtle sellest nii: ettevõtted alustavad standardsete disainišabloonidega, kuid jätavad teatud alad kohandamiseks avatuks – nimed, konverentsirajad, võib-olla isegi sotsiaalmeedia kasutajanimed. See lähenemine hoiab kõik ühtse väljanägemisega, kuid võimaldab inimestel tunnetada end samas raamistikus siiski eriliseks. Massprodukti puhul toimivad digitaalsed proovisüsteemid enamasti sujuvalt. Need süsteemid saavutavad umbes 99,8% täpsuse, mis on suurtes partiidest (üle 5000 ühiku) töötlemisel väga oluline. Ja siin on midagi huvitavat: kui ürituse korraldajad saadavad külalistele enne üritust küsimustiku, milles küsitakse, millist silti nad soovivad (näiteks Võrgustumisprofi või Esimest Korda Osaleja), siis neid kohandatud siltide kasutatakse ka pärast üritust. Uuringud näitavad, et see tava suurendab ürituse järelset kaasatust ligikaudu 63%. Ühtäkki muutuvad need väikesed plasttagid vestepitsale kogunemise asemel vestlusaluseks. Need loovad elusid sidemeid osalejate vahel ka pärast seda, kui üritus ise on lõppenud.
Tõhus tootmine toetub kolmele strateegilisele sambale:
Tänapäevases tootmises saab suurepulka erinevate vajaduste järgi suhteliselt paindlikult skaaluda. Mõelge trükitud elektoonikale, mis toodab need üliribava õhukesed sildid, võrreldes suurte tööstuslaseritega, mis lõikavad roostevaba tera, alumiiniumi ja kõike tüüpi komposiite. Kogu mäng on muutunud, kuna üle kogu maailma on tekkinud pilvepõhised tootmis-keskused. Festivalide puhul, mis toimuvad mitmes kohas, tähendab see, et brändi välimus jääb ühtlaseks, kuid iga asukoht saab asjade personaliseerimisel endale sobivalt kohandada kohalikele maitsele. Ja mida ettevõtete jaoks oli varem lihtsalt veel üks tülgatus? Need kohandatud kassildid on nüüd muutumas tõeliseks kliendimagnetiks. Enamus ettevõtetest ootab täna standardtavaks, et tellimused täidetakse 48 tunni jooksul, mitte erisoovina.
Reaalsetes rakendustes on näha, kuidas spetsiaalsed koerakilbid ulatuvad kaugemale lihtsast uudsusest ning pakuvad mõõdetavaid eeliseid osalemisel ja operatsioonilistes valdkondades erinevates üritustes. Ürituste korraldajad kasutavad neid kandele identifikaatoreid, et lahendada põhivaldkondade probleeme – logistika lihtsustamisest kuni osalejate vaheliste sidemete tugevdamiseni – samal ajal kui tugevdavad brändi esinemist ka pärast sündmuse lõppu.
TechCon 2023 puhul vahetati tavapärased paberkilbid välja üsna lahe asjaga – lasersirutatud alumiiniumist nimestikud QR-koodidega, mis suunasinid iga inimese digiprofiili. Vana kilbistik süsteem põhjustas alati probleeme printerite rikke ja käsitsi kontrollimise tõttu tekkivate pikkade järjekordadega. Nüüd skannivad inimesed lihtsalt oma nimestikud seanssidele sisenedes, mis lühendas sissereegistumise aega märkimisväärselt. See, mis varem võttis peaaegu minute ja poole, võtab nüüd alla minuti, säästes umbes 31% aega. Ürituse järel andmete analüüs näitas ka huvitavat asjaolu: peaaegu kaks kolmandikku osalejatest kasutasid neid QR-koode, et ligipääseda sessioonimaterjalidele kuu jooksul, mis tõestab, et inimesed jäid huvitatuks isegi pärast konverentsisaalist lahkumist.
Harmony Festi korraldajad olid loovad värvikooditud kütkeste abil, mis aitasid fännidel leida oma rühma sinine neile, kes armastavad indie folk muusikat, punane elektro-muusikas huvitunutele. Lisaks seadsid nad üles mõned laheid interaktiivseid töökohti, kus inimesed võisid grabeerida oma lemmiklaulude tekstid või kunstnike logod nendele kütkestele. Tulemus? Osalejate vahel tekkes palju spontaanseid ühendusi. Peaaegu 80% inimestest ütles, et nad alustasid suhtlemist teistega just seetõttu, miks värvi nad kandsid või kütkestele grabeeritud sõnumid. Ja ka interneti-kära tõeliselt läks lennuks – sotsiaalmeedia postitused sündmuse kohta tõusid peaaegu 140% võrreldes eelmise aastaga, kui inimesed jagasid pilte oma isikupärastatud kütkesteist festivali erilisel süntaksil.
EN
AR
BG
HR
CS
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
NO
PL
PT
RO
RU
ES
SV
CA
TL
IW
ID
LV
LT
SR
SK
SL
UK
ET
TR
AF
MS
KA
BN
LA
NE
