Braçalets per a la promoció són realment més econòmics que la majoria de mètodes tradicionals de màrqueting, arribant a costar aproximadament un 40% menys que aquestes sofisticades campanyes de mercaderia impresa segons la recerca de Ponemon de l'any passat. Quan la gent porta aquestes coses en festivals de música o esdeveniments esportius, es converteixen bàsicament en cartells amb peus, visibles per a centenars de persones cada dia. Algunes empreses indiquen que les seves campanyes amb braçalets tenen un cost de només 1,50 $ per impressió, mentre que els anuncis digitals tenen una mitjana d'uns 4,50 $. Això suposa una gran diferència per a les petites empreses que intenten estirar els seus pressupostos, així com per a les grans marques que volen maximitzar l'abast sense gastar de més. La majoria de braçalets de qualitat utilitzen un material de silicona resistent que manté els logotips en bon estat encara que s'hagin portat durant concerts d'estiu i festes a la platja, rompent visibles i llegibles durant uns any i mig després de l'esdeveniment.
Les braçalets de marca ofereixen una visibilitat total per a les empreses que volen deixar el seu segell en esdeveniments. Els números ho diuen tot: la gent recorda aquestes braçalets un 89% de les vegades, molt millor que el 34% que sol recordar-se d'anuncis digitals en línia. A més, quan els assistents als esdeveniments es fan fotos portant-les, hi ha un augment del 72% en les mencions a les xarxes socials comparat amb altres mètodes. Les feres també obtenen resultats destacables: els paradors que utilitzen braçalets de marca reben aproximadament un 65% més de visitants. Allò que comença com algú portant una simple peça de plàstic es converteix en una promoció real per a les marques, ja que els participants esdevenen cartells amb cames sense ni adonar-se'n.
La satisfacció dels patrocinadors augmenta un 53% quan els organitzadors d'esdeveniments utilitzen polseres codissenyades amb elements de disseny intel·ligent. La manera com es col·loquen els logotips també fa molta diferència: els dissenys de pantalla dividida funcionen millor per a la majoria de la gent, mostrant un avenç d'aproximadament el 41% respecte als logotips apilats. I aquells codis QR? Realment ajuden a descarregar aplicacions, amb unes instal·lacions un 22% superiors en comparació amb les polseres que no en porten. Després hi ha el sistema de codificació per colors. Els diferents colors indiquen l'estat VIP o avantatges especials, cosa que crea una experiència general millor per als assistents i fa que els patrocinadors destacable més. Quan els convidats saben qui té accés a quin nivell, tothom se'n beneficia gràcies a una millor diferenciació en els esdeveniments.
Les braçalets RFID al SXSW 2023 van resultar molt rendibles tant per als organitzadors com per als patrocinadors. Van generar uns ingressos d'aproximadament 2,4 milions de dòlars per als patrocinadors mitjançant aquells acords de tipus tap-to-get. Per als exposadors, hi va haver un increment impressionant del 83% en la captació de pistes gràcies a la funció de sincronització automàtica. I la seguretat també es va millorar notablement, reduint les entrades falses en gairebé un 97% gràcies a la tecnologia d'encriptació NFC segura integrada directament als braçalets. Analitzant el que va passar després de l'esdeveniment, les enquestes van mostrar alguna cosa interessant: aproximadament dos terços de les persones recordaven els missatges principals dels patrocinadors encara que fes un mes que s'hagués acabat. Aquesta mena d'impacte durador mostra clarament per què val la pena invertir en aquests braçalets intel·ligents en futurs esdeveniments que vulguin maximitzar tant la seguretat com l'impacte de màrqueting.
Una braçaleta ben dissenyada es converteix en part de l'aspecte general d'un esdeveniment. Quan els colors coincideixen amb el que la gent veu a l'escenari, en anuncis digitals o en cartells per la ciutat, ajuda a crear associacions automàtiques amb la marca. Una investigació de l'Event Marketing Institute del 2023 va mostrar alguna cosa interessant: aproximadament set de cada deu professionals del màrqueting van observar una millor interacció entre els assistents i les marques quan tot funcionava visualment de manera coherent. Això vol dir que és molt important dissenyar bé les braçaletes per transmetre correctament els valors de la marca i fer coincidir l'ambient de tota l'experiència de l'esdeveniment.
La col·locació estratègica de logotips en les pulseeres maximitza la visibilitat i la retenció. Les investigacions mostren que els logotips que ocupen entre el 15% i el 20% de la superfície optimitzen el reconeixement, mentre que els colors emparellats amb Pantone augmenten el record de marca en un 42% respecte als tons genèrics. La impressió a doble cara duplica l'exposició durant moments de networking, cosa que la fa especialment valuosa per a col·laboracions entre patrocinadors.
| Tècnica | Durabilitat | Cas d'ús ideal | Impacte en la percepció de marca |
|---|---|---|---|
| Serigrafia | 9/10 | Logotips gruixuts | +31% professionalitat |
| Moldejat de silicona | 10/10 | Esdeveniments de diversos dies | +28% percepció de premium |
| Revestiment UV | 9.5/10 | Festivals en exteriors | +35% innovació |
La silicona lliure de làtex amb gravat làser manté la claredat sota ús intensiu, mentre que la inscripció en relleu afegeix sofisticació tàctil. Les marques que utilitzen tècniques professionals d'impressió veuen un 63% més d'adhesió dels participants a les pulseeres en comparació amb alternatives bàsiques, allargant-ne la visibilitat després de l'esdeveniment.
Els colors que veiem tenen un gran impacte en la manera com les persones perceben les marques i esdeveniments. Els colors càlids vius, com els vermells i taronges, generen una gran excitació, cosa que els fa ideals per a esdeveniments com festivals de música. D'altra banda, els tons més freds, com el blau i el verd, solen transmetre sensacions de confiança i fiabilitat, per tant funcionen bé en conferències empresarials o reunions professionals. Algunes investigacions de l'any passat van mostrar que aproximadament tres de cada quatre persones podien identificar els logotips dels patrocinadors molt més ràpidament quan les braçalets feien servir colors contrastats que combinaven amb el que passava durant l'esdeveniment. També cal tenir en compte la cultura. Per exemple, el blanc representa netedat i nous començaments a molts països occidentals, però en parts d'Àsia sovint s'associa amb funerals i tristesa. Això vol dir que els dissenyadors han de pensar detingudament d'on prové el seu públic abans d'escollir les combinacions de colors.
L'aplicació de colors uniforme en polseres, pancartes i plataformes digitals reforça el record de la marca. Les dades de l'anàlisi de la indústria d'envasat mostren que les paletes consistents milloren el reconeixement en un 64%. Per a les conferències tecnològiques, combinar tints metàl·lics en les polseres amb codis HEX optimitzats per pantalla assegura una continuïtat perfecta entre els punts de contacte físics i digitals de la marca.
Utilitzar combinacions de contrast elevat fa meravelles per a la llegibilitat quan l'espai és limitat. Penseu en text negre sobre bandes lluminoses neó per a una visibilitat màxima. Hi ha una pràctica directriu 60-30-10 que molts dissenyadors segueixen religiosament. Bàsicament, cal assignar la major part de l'espai (uns el 60%) al color principal de la marca, omplir uns el 30% amb un to complementari i reservar només el 10% per a aquells accents impactants que tant ens agraden veure en logotips o botons d'acció. Parlant de colors que entren en conflicte, eviteu utilitzar el vermell i el verd junts. Una anàlisi recent d'exposicions comercials del 2023 va mostrar que aproximadament una de cada vuit persones tenia dificultats per llegir continguts amb poc contrast en condicions típiques d'il·luminació. Té sentit, realment, ja que els nostres ulls no gestionen gaire bé certes combinacions de colors.
Un estudi del 2023 sobre senyalització en esdeveniments va descobrir que el text més petit de 8 punts és pràcticament impossible de llegir per aproximadament tres quarts de les persones que assisteixen a esdeveniments. En canvi, pel que fa a les braçalets, utilitzar tipus de lletra negreta entre 10 i 12 punts és el més efectiu, ja que l'espai disponible és molt limitat. Els elements més importants de la marca haurien d'anar just a la secció central de la braçalete. Aquesta àrea queda naturalment situada a la majoria de canells sense arribar a estirar-se ni distorsionar-se. Aquest enfocament coincideix realment amb el que va descobrir Jakob Nielsen quan investigava com interactuen les persones amb els objectes que porten posats.
Els dissenys simplificats generen un 23% més de recordació de la marca, segons anàlisis de neuromarketing. Limita el contingut a tres elements bàsics:
Aquest enfocament «menys és més» reflecteix les millors pràctiques en materials per a fires comercials d’alt impacte, equilibrant l’atractiu estètic amb la claredat funcional.
Aplica la regla del color 60-30-10 per mantenir l'harmonia visual:
| Element | Distribució del color | Propòsit |
|---|---|---|
| Història | 60% | Base per al reconeixement de marca |
| Marca secundària | 30% | Establiment de jerarquia |
| Crida a l'acció | 10% | Indicacions direccionals (codis QR, etc.) |
Aquest disseny estructurat assegura que les pulseteres mantinguin l'alineació visual amb els estàndards de marca mentre es recolzen els objectius pràctics de participació.
Els braçalets són un 40 % més econòmics que els mètodes tradicionals de màrqueting i ofereixen un cost per impressió tan baix com 1,50 $ davant els 4,50 $ dels anuncis digitals.
Els braçalets converteixen els assistents en cartells amb cames, millorant el record de marca i l'implicació a les xarxes socials, alhora que atrauen més visitants als paradors de l'esdeveniment.
Els braçalets codissenyats amb dissenys estratègics augmenten la satisfacció dels patrocinadors en un 53 % i milloren les baixades d'aplicacions i la diferenciació en esdeveniments.
Els braçalets RFID milloren la seguretat reduint les entrades falses en un 97 % i milloren la captura de dades, augmentant la generació de leads en un 83 % en esdeveniments com el SXSW.
Els elements eficaços del disseny de la pulseira inclouen la combinació amb l'estètica de l'esdeveniment, la col·locació estratègica del logotip i tècniques d'impressió de qualitat per a una millor representació de la marca.
EN
AR
BG
HR
CS
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
NO
PL
PT
RO
RU
ES
SV
CA
TL
IW
ID
LV
LT
SR
SK
SL
UK
ET
TR
AF
MS
KA
BN
LA
NE
